Vom 17. bis 19. Juli 2026 verwandelte sich der Airport Weeze erneut in die Festivalstadt Parookaville. Cupra war zum fünften Mal Partner des Electronic-Music-Festivals und präsentierte dort erstmals die Desert Valley Stage by Cupra. Die als 360-Grad-Centerstage konzipierte Bühne verzichtete auf eine klassische Frontseite und rückte stattdessen das Zusammenspiel von Künstlern und Publikum in den Mittelpunkt.
Desert Valley war so gestaltet, dass Auftritte aus unterschiedlichen Perspektiven erlebbar wurden. Bereits bei der Pre-Party am Donnerstag feierte die Stage ihre Premiere. Dort standen unter anderem W&W auf dem Programm. Während des Festivalwochenendes folgten Auftritte von Malugi, Sonny Fodera und Maddix. Zu den weiteren Acts gehörten Armin van Buuren, Charlotte de Witte und Felix Jaehn. Insgesamt kamen rund 225.000 Besucher in der Festivalstadt am Niederrhein.
„Parookaville verkörpert die kulturelle Energie, die auch Cupra auszeichnet: Leidenschaft, Progressivität und den Mut, neue Wege zu gehen“, sagte Giuseppe Fiordispina, Leiter Marketing bei Cupra in Deutschland. Die Desert Valley Stage by Cupra habe dabei Musik, Community und eine physische Markenerfahrung miteinander verbunden.
Neben der Bühnenaktivierung nutzte Cupra das Festival, um den neuen vollelektrischen Cupra Raval vorzustellen. Das Fahrzeug wurde auf dem Dach des Cupra Pulse Deck präsentiert und in die Kommunikation zur Markteinführung eingebunden. Festivalbesucher konnten über eine Aktion Zugang zum Bereich erhalten.
Cupra entwickelte auch den VIP-Bereich weiter. Die Marke vergrößerte den Platinum Club by Cupra im Vergleich zu 2025 und integrierte ihn mit einer eigenen Gestaltung in das Festivalareal. Dabei kombinierte Cupra die von Parookaville entwickelte Unterwasser-Ästhetik mit Elementen des eigenen Markenauftritts.
Begleitend zum Festival setzte Cupra auf eine Social-Media-Kooperation mit dem Creator und DJ Rewi. Der langjährige Parookaville-Partner übernahm das Closing-Set auf der Desert Valley Stage by Cupra und begleitete die Kommunikation rund um den Cupra Raval.
Mit der neuen Bühne und weiteren Festivalaktivierungen führte Cupra die seit fünf Jahren bestehende Partnerschaft mit Parookaville fort. Die Kooperation verbindet Markenkommunikation mit Live-Erlebnissen, Musik und Community-Formaten.
