Anfang Juni hat Desperados den Startschuss für eine deutschlandweite Event- und Aktivierungsreihe gegeben. Im Mittelpunkt von „Latin Vibes Infusion by Desperados“ steht ein Trend, der das Ausgehverhalten der erwachsenen Gen Z grundlegend verändert: der Aufstieg der Späti-Kultur als sozialer Ankerpunkt im Stadtleben – und der Moment zwischen Tag und Abend als neuer Konsumanlass.
Mit der Eventreihe „Latin Vibes Infusion by Desperados” will Desperados den Späti-Hype in erlebbare Markenmomente übersetzen und die Marke dort verankern, wo die erwachsene Gen Z heute zusammenkommt: zwischen Späti-Abenden und Club-Nächten. Zum Auftakt am 7. Juni brachte Desperados gemeinsam mit dem Berliner Clubbetreiber Sascha Disselkamp das komplette Späti-Erlebnis in den Club Sage Beach.
Für die musikalische Inszenierung sorgten die auf Tik-Tok viralen Deutschrap-Artists Yung Saint Paul und Wa22ermann sowie das Latin-Tech-House-Collective papi tut mir leid. Kulinarisch wurde der Event durch die Taquería El Oso mit einer Kombination aus Tacos und Maultaschen begleitet. Die Influencerin Sara Arslan vom Podcast Take Me Späti war ebenso mit dabei wie Creator wie Bonnie Strange. Weiter geht es mit der Eventreihe am 30. Juli in einem Kölner Späti.
Die Art, wie die erwachsene Gen Z ihren Abend gestaltet, hat sich grundlegend verändert. Statt exzessivem Ausgehen rücken bewusst gewählte Momente im vertrauten sozialen Umfeld – ungezwungen, flexibel und selbstbestimmt – mehr in den Fokus. Das zeigen die Ergebnisse einer qualitativen Studie, die Desperados in Auftrag gegeben hat: „Die erwachsene Gen Z geht bewusster aus als noch vor wenigen Jahren,“ fasst Christian Schneider, Head of Strategic Brands bei Heineken Deutschland, zusammen. „In einer unsicheren Welt wächst das Bedürfnis nach Selbstbestimmung und Verantwortung, entsprechend gewinnen frühere Anlässe an Bedeutung, die sich in einen aktiven Alltag einfügen. Mit ‚Latin Vibes Infusion by Desperados‘ treffen wir genau diesen Nerv und platzieren die Marke dort, wo dieser neue Lifestyle entsteht: zwischen unbeschwerter Latin-Energie, individueller Entfaltung und vertrauten Orten wie Spätis, an denen Gemeinschaft auf eine entspannte, selbstbestimmte Art erlebt wird.”
