Mit integrierten Maßnahmen hat der Designbadanbieter Duravit seine Marke beim Porsche Tennis Grand Prix im April auf und neben dem Court in Szene gesetzt. In Stuttgart setzte man dabei auf eine Kombination aus Sponsoring, Aktivierung und Kampagnen-Launch. Die physische Experience vor Ort wurde auch digital verlängert.
Mit einem prominent besetzten Teilnehmerfeld und mehr als 34.000 Besuchern sollte die Duravit-Kampagne beim Porsche Tennis Grand Prix Endkunden und Geschäftspartner gleichermaßen erreichen: „Unser Ziel ist es, die Awareness der Marke zu steigern und eine ganzheitliche globale Brand Experience zu schaffen“, sagt Lüder Fromm, CMO bei Duravit. „Die Verbindung von Design und Exzellenz, die unsere Marke im Kern prägt, lässt sich in diesem Kontext auf natürliche Weise erlebbar machen und erreicht dabei Endkunden und Geschäftspartner gleichermaßen.“ Leitidee der Aktivierung sei die Verbindung von Design und Exzellenz – ein Anspruch, der sich sowohl im Produkt als auch im sportlichen Wettbewerb widerspiegele.
Im Zentrum stand ein Markenerlebnis, welches das Turnier gezielt erweitert sollte. Für ausgewählte Kunden und Partner entwickelte Duravit ein mehrtägiges VIP-Programm, das gezielt auf die Ansprache von B2B-Zielgruppen ausgerichtet war – von der Hospitality in der Arena bis zur Verlängerung an den Stammsitz nach Hornberg. Die Anreise in von Porsche bereitgestellten Fahrzeugen sowie eine interaktive Werksführung wollten die emotionale Dynamik des Spitzensports mit der handwerklichen Präzision der Keramikfertigung verbinden. Hierbei wurden Markenwerte im direkten Austausch mit Geschäftspartnern erlebbar gemacht.
Parallel dazu adressierte Duravit Endkunden über eine integrierte Markenkommunikation rund um das Turnier. Im Fokus stand der Kampagnenstart mit Markenbotschafterin und Tennisstar Marta Kostyuk, der gezielt in den Event eingebettet wurde. Ergänzt wurde die Aktivierung durch Experience-Formate vor Ort: Der Winner‘s Ball wurde täglich ins Publikum gespielt und mit direkten Gewinnmechaniken verknüpft. Eine Spiegelinstallation im Spielerbereich fungierte als Content-Hub für Social-Media-Ausspielungen. Flankierend setzte Duravit auf die Zusammenarbeit mit Influencern aus dem Tennisumfeld, um die Markeninszenierung digital zu verlängern.
