Die internationale Brand-Experience-Agentur Liganova realisiert mit „Unfold Stories – From Paper to Steel“ eine immersive Installation für die Hyundai Motor Company auf dem Salone del Mobile 2026 in Mailand. Erstmals findet damit die weltweite Premiere eines vollelektrischen Modells von Hyundai, des Ioniq 3, in Europa statt.
Liganova verantwortet Konzeption und Umsetzung der Experience im Mailänder Designviertel Tortona. Im Zentrum steht die Übersetzung der Hyundai Designphilosophie „Art of Steel“ in ein räumliches Markenformat, das Produktinszenierung und narrative Elemente miteinander verbindet. Die Installation folgt einer strukturierten Experience-Architektur: Besucher durchlaufen eine kuratierte Abfolge von Räumen, die den Transformationsprozess von der ersten Idee auf Papier bis zur finalen Materialisierung in Stahl nachzeichnet.
Die räumliche Dramaturgie arbeitet mit Projektionen, LED-Elementen, Spiegelungen und einer gezielten Klangkulisse. Licht, Texturen und Oberflächen verweisen auf den gestalterischen Anspruch der Marke und schaffen eine immersive Umgebung. Die Inszenierung kulminiert in der Enthüllung des Ioniq 3, der als integraler Bestandteil der Markenerzählung präsentiert wird.
Vor der öffentlichen Öffnung konzipierte und realisierte Liganova zudem den internationalen Medientag sowie den Moment der Weltpremiere. Geladene Pressevertreter, Partner und weitere Gäste erlebten eine choreografierte Präsentation, die Licht, Bewegung und Sound zu einem dramaturgischen Gesamterlebnis verband. Die Markteinführung wurde damit als inszeniertes Markenstatement umgesetzt.
Mit „Unfold Stories – From Paper to Steel“ positioniert sich Hyundai im kreativen Umfeld des Salone del Mobile und nutzt die Designplattform für die Vorstellung seines neuen Elektrofahrzeugs. Die Installation ist noch bis 26. April 2026 in Mailand für die Öffentlichkeit zugänglich.
