Für die Marke Rexona aus dem Portfolio von Unilever Deutschland wurde in Berlin ein temporäres Markenerlebnis realisiert, das gezielt auf die Produktion von Social-Media-Content ausgerichtet war. Die Konzeption übernahm die Agentur Das Kartell, die Umsetzung erfolgte durch das Projektbüro kubix. Ziel war eine räumliche Inszenierung, die Creator befähigt, eigenständig Inhalte rund um ein neues Produktformat zu produzieren.
Als Location diente die Halle „Ton 1“ auf dem Gelände der Atelier Gardens nahe dem Tempelhofer Feld. Die ehemalige Filmhalle wurde zu einem multifunktionalen Veranstaltungsraum entwickelt und bot die technische Basis für hybride Nutzungen zwischen Event, Produktion und Präsentation. Für das Projekt wurde sie gezielt als Kulisse für eine Creator Activation adaptiert. Auf rund 100 Quadratmetern entstanden mehrere temporäre Content-Spaces mit unterschiedlichen Nutzungsszenarien, darunter ein stilisierter U-Bahn-Waggon, ein Fitnessstudio und eine Picknick-Szenerie. Die Settings wurden in monochromen Farbwelten gestaltet, um klare visuelle Strukturen für Foto- und Videoaufnahmen zu schaffen und eine konsistente Markenästhetik zu gewährleisten.
Grundlage der Raumgestaltung war das modulare Messewandsystem kxeno, das projektspezifisch angepasst wurde. Ergänzend realisierte kubix grafische Elemente, Folierungen, Requisitenintegration sowie Bodenbeläge. Ziel war die funktionale Übersetzung der Kampagnenvorgaben in eine ästhetisch und produktionstechnisch geeignete Raumstruktur.
Zentrale Gestaltungselemente waren überdimensionale Emoji-Inflatables und dreidimensionale Schriftzüge, die als visuelle Ankerpunkte dienten und die Aufmerksamkeit in den Inhalten erhöhen sollten. Gleichzeitig fungierten sie als wiederkehrende Motive zur Verbindung der einzelnen Formate.
Das Projekt ist Teil einer Strategie, die verstärkt auf Creator-basierte Formate setzt. Räume werden dabei als Produktionsumgebungen für Influencer konzipiert, wodurch Markeninszenierung und Content-Erstellung zusammengeführt werden. Dies führt zu neuen Anforderungen an Planung, Gestaltung und Umsetzung.
kubix, vor 25 Jahren in Berlin gegründet, ist auf Marken- und Erlebnisarchitekturen spezialisiert und realisiert regelmäßig temporäre Installationen.
