Zur Einführung des Kia EV2 hat Kia Europe die integrierte Kampagne „The Power of Firsts“ gestartet. Die in Zusammenarbeit mit Innocean Berlin entwickelte Kampagne will das Fahrzeug als einen Wegbereiter für neue Erlebnisse positionieren. In Deutschland sind DOOH-Präsentationen in München, Düsseldorf, Hamburg und Berlin zu erleben. Als Kampagnenhighlight ist der EV2 im Frankfurter Flughafen zur Eröffnung des neuen Terminal 3 am 23. April zu erleben.
Die kreative Umsetzung setzt auf eine zukunftsorientierte Erzählung: Eine Reihe intimer Episoden schildert bedeutsame „erste Male“, die durch die Präsenz des EV2 alle unterschwellig miteinander verbunden sind. In Deutschland läuft die Kampagne unter dem Motto „Elektromobilität für Alle“ bereits in digitalen Kanälen und im Fernsehen. Darüber hinaus wird sie auch in weiteren Kanälen wie Radio und online. Außerdem setzt Kia Deutschland auf 3DOOH-Maßnahmen. Diese Präsentationen starten am 13. April und sind in München (Motion Cube am Stachus), Düsseldorf (Kö Vision, Graf-Adolf-Straße 25), Hamburg (Hauptbahnhof) und Berlin (Green Digital Screen, Klosterstraße 43) zu erleben.
Ein besonderes Highlight ist der Auftritt des EV2 im Frankfurter Flughafen zur Eröffnung des neuen Terminal 3 am 23. April. Fünf Wochen lang wird der Kia-Stromer auf zwei Promotion-Flächen in hochfrequentierten Check-in-Bereichen zu sehen und zu erleben sein – in einer Verbindung aus physischer Produktpräsenz und großformatigen digitalen Medienflächen. „Die exklusive Platzierung des Kia EV2 am brandneuen Terminal 3 passt zeitlich, inhaltlich und strategisch ideal als ein Kampagnenhighlight“, sagt Martin Stier von Kia.
Gestaltet hat den Airport-Auftritt unter dem Motto „‚Kia EV2. A match for you.“ das Designstudio Blackspace. „Mit ‚Kia EV2. A match for you.‘ haben wir ein Konzept entwickelt, das die Idee des Fahrzeugs in ein direkt erlebbares Markenerlebnis übersetzt. Der EV2 wird nicht nur gezeigt, sondern als passender Begleiter für einen modernen, urbanen Alltag erfahrbar gemacht“, sagt Marc Ziegler, Managing Partner bei Blackspace. Bei der Adaption der europäischen Kampagne hat Kia Deutschland darüber hinaus mit Innocean Frankfurt sowie der Mediaagentur Havas Media zusammengearbeitet.
In einer zweiten Phase soll die Kampagne im Sommer dieses Jahres durch Kooperationen mit Content-Kreatoren aus verschiedenen Disziplinen erweitert werden. Jeder von ihnen wird auf ein prägendes persönliches „erstes Mal“ zurückblicken, wobei der EV2 in ihre Geschichten integriert wird.
