Die Brand Experience Company Liganova hat für die Schweizer Sportswear-Marke On anlässlich des Berlin Marathons einen multisensorischen Event im Kraftwerk Berlin umgesetzt. Unter dem Leitmotiv „Beyond Gravity“ wurde die 8.000 Quadratmeter große Industriehalle vier Tage lang zu einem immersiven Markenerlebnis umgestaltet.
Zentrales Element der Inszenierung (hier geht es zum Video) war die Präsentation der neuen LightSpray-Technologie. In einer Live-Performance entstand der neue Laufschuh Cloudboom Strike LS in Echtzeit – leicht, schnell und konsequent im Sinne des Claims „Lighter than humanly possible“. Ergänzt wurde das Erlebnis durch interaktive Installationen, Performances und ein kuratiertes Rahmenprogramm, das Innovation, Design und Community zusammenführte.
Ein besonderes Highlight war die Installation „Architecting Lightness“ des Künstlers Boris Acket. Sie kombinierte unsichtbare Luftströme mit kinetischen Stoffbahnen zu einem Raumkonzept, das Leichtigkeit physisch erfahrbar machte und gleichzeitig als Bühne für Abendveranstaltungen diente.
Unterstützung bekam die Experience durch ein interdisziplinäres Programm: Der Künstler Lee Gamble entwickelte für das Projekt eine exklusive Klanginstallation, kuratiert von Atonal. Die Plattform Tourist lud in einem Upcycling-Workshop dazu ein, Roboter-Glücksbringer aus On-Materialien zu gestalten. Mit dabei waren außerdem 032c und The Thing, die Design- und Kulturimpulse einbrachten.
Auch sportlich zeigte sich On engagiert. Der On Run Club organisierte Trainingseinheiten für die Community, während beim „3-Minute Showdown“ Berliner Spitzenläufer gegeneinander antraten. Diskussionsrunden mit Athleten wie Samuel Fitwi und Robert Farken thematisierten die Rolle von Run-Crews und stärkten die lokale Verankerung der Marke.
Jean-Philippe Pokern, Head of Brand Experience EMEA bei On, bezeichnete den Event im Kraftwerk Berlin als gelungenes Finale der globalen On Labs Serie nach Stationen in Boston, Zürich und Tokio. Timo Schönauer, Co-CEO der Liganova Group, hob die Verbindung von Innovation, Performance und Kultur hervor, mit der On als Community-orientierte Marke positioniert wurde.
