Der Claim „Willkommen zu Hause.“ und die visuelle Identität des Markentypischen Kühlergrills waren die Leitmotive des Auftritts von Mercedes-Benz bei der diesjährigen IAA Mobility in München. Der neue vollelektrische GLC wurde im Rahmen des „Pre-Night“-Events am Vorabend der Messe im Mercedes-Benz Pavillon am Apothekenhof in der Münchner Residenz enthüllt. Vier weitere Modelle hatten ihre Messepremiere bei der IAA.
Der Mercedes-Benz Pavillon bot als illuminierter Raum Platz für zahlreiche Markenerlebnisse. Die markante beleuchtete Skulptur in der Mitte des Apothekenhofs der Münchner Residenz repräsentierte den neuen ikonischen Grill der Marke in großem Maßstab. Besucher wurden über einen zentralen Weg durch die Skulptur geführt.
Zu sehen waren eine Reihe aktueller und zukünftiger Fahrzeuge, angeführt vom neuen elektrischen GLC. Im Inneren erwartete die Gäste ein immersiver 360-Grad-Raum. Hier wurden die Highlight-Modelle präsentiert, neben der Weltpremiere des elektrischen GLC auch das Concept AMG GT XX und der elektrische CLA Shooting Brake. Besucher konnten außerdem interaktive Technik-Einblicke erhalten und die Geschichte hinter dem Markenversprechen „Willkommen zu Hause.“ entdecken. Der Pavillon bot Unterhaltung für die ganze Familie, einschließlich Hospitality-Bereichen und einem interaktiven Kinderparcours.
Neben der Hauptausstellung im Pavillon bot das Studio Odeonsplatz den Besuchern der IAA Mobility 2025 einen Blick hinter die Kulissen des Manufaktur Programms. Die Ausstellung zeigte ausgewählte Materialien, exklusive Farben und maßgeschneiderte Details. Im Community-Hub konnten Besucher in die Atmosphäre eines modernen Ateliers eintauchen. Mit Lackfarben und Veredelungen, einem Hightech-Visualizer und einer Reihe von Materialmustern, Stickerei-Beispielen und Zierteilen können Kunden einzigartige Fahrzeuge gestalten.
Mercedes-Benz war erneut Teil der IAA Experience und ermöglichte Besuchern Testfahrten mit einer Vielzahl vollelektrischer und elektrifizierter Modelle. Die IAA Experience schafft eine Verbindung zwischen dem Open Space in der City und dem Summit auf dem Messegelände. Dort konnten Fachbesucher auf dem Mercedes-Benz Stand einige der neuen Technologien näher kennenlernen, die in den kommenden Fahrzeugen der Marke enthalten sind. Im Mittelpunkt standen hier das Concept AMG GT XX, der neue elektrische GLC und der elektrische CLA Shooting Brake.
