Mit einem offenen, interaktiven und optimistischen Markenauftritt präsentierte sich Volkswagen beim Open Space der IAA Mobility 2025 in der Münchner Innenstadt. Unter dem Motto, das tägliche Leben in den Mittelpunkt zu stellen, zeigte die Marke nicht nur neue Modelle, sondern ein umfassendes Erlebnis, das Nähe, Zukunft und Alltag miteinander verband.
Konzipiert und umgesetzt wurde der gesamte Auftritt von der Hamburger Experience-Agentur The Y. Das Ergebnis: Ein Raum, der Menschen einlud, sich nicht nur über Autos zu informieren, sondern Teil eines Erlebnisses zu werden. Architektur, Szenografie und Interaktion waren dabei keine Selbstzwecke, sondern trugen gemeinsam die Idee eines offenen Dialogs über Mobilität, Technik und Gesellschaft.
Besonders im Fokus stand die Premiere des ID. Polo – ein vollelektrisches Fahrzeug für unter 25.000 Euro. Mit ihm sendet Volkswagen ein klares Signal: Elektromobilität soll für alle zugänglich werden. Auch sprachlich setzt die Marke neue Akzente: Mit der Übertragung klassischer Modellbezeichnungen auf die elektrische ID. Familie gelingt der Brückenschlag zwischen Tradition und Zukunft.
Die Fahrzeugpräsentationen selbst waren Teil von alltagsnahen Inszenierungen. Ob der neue ID.7 Tourer, der ID. Buzz GTX LWB oder der Golf GTI Edition 50 – jedes Modell wurde eingebettet in Szenen, die Mobilität als Teil des Lebens zeigen. Damit rückte Volkswagen das emotionale Erleben in den Vordergrund – ganz bewusst abseits klassischer Produktschau.
Ein besonderes Augenmerk lag auf Inklusion und Teilhabe: barrierefreie Angebote, eine eigene Hundestation und eine Kids Rallye machten den Auftritt für alle zugänglich. Talks, interaktive Formate und kreative Aktionen vertieften das Erlebnis und sorgten für echte Begegnungen. „Inszenierungen sind für uns nie nur Kulisse. Wir wollten eine Bühne für echte Begegnungen schaffen“, so Benjamin Rattke, Geschäftsführer von The Y.
