Auf der IAA Mobility 2025 inszeniert Liganova für Opel eine Markenpräsenz, die klassische Messekommunikation mit Gaming-Ästhetik und technologischer Innovation verbindet. Als Lead-Agentur entwickelt Liganova auf 400 Quadratmetern eine immersive Experience zur Präsentation der OMG! GSE-Performance-Offensive. Im Zentrum steht die Transformation technischer Kompetenz in ein emotional erlebbares Markenerlebnis.
Noch bis zum 15. September rückt Opel auf dem Münchner Messegelände und im Open Space am Odeonsplatz seine sportliche Submarke GSE in den Fokus. Das Standkonzept, gestaltet in einem leuchtenden Gelb, greift visuelle Elemente aus der Gaming-Welt auf. Würfelförmige Strukturen schaffen eine ästhetische Verbindung aus Motorsport und digitaler Kultur. Der inhaltliche Rahmen „From Rally to Road“ wird durch das pixelbasierte Design visuell interpretiert.
Ein zentrales Element der Markeninszenierung ist die GSE Tech Lab Holobox. In der lebensgroßen, holografischen Installation erleben Messebesucher einen fotorealistischen Avatar eines Rennfahrers, der per Gestensteuerung mit dem Publikum interagiert. Der Avatar erklärt technische Details wie Fahrwerk, Bremssystem oder Räder – ergänzt durch 3D-Holografien. Die Holobox verbindet Information und Entertainment und stellt laut Liganova-Geschäftsführer Alexander Ludwig „Automotive-Storytelling der Zukunft“ dar.
Im Mittelpunkt der Präsentation steht die Konzeptstudie Opel Corsa GSE Vision Gran Turismo, die die Design- und Performance-Philosophie der Marke in einem visionären Fahrzeug verdichtet. Parallel zeigt Opel mit dem Mokka GSE ein Modell, das die Transformation bereits im Hier und Jetzt erlebbar macht. Beide Fahrzeuge verkörpern die Verbindung aus deutscher Ingenieurskunst und emotionaler Markenführung.
Die umfassende IAA-Experience besteht aus mehreren Komponenten: Neben dem klassischen Stand ist Opel auch im Open Space präsent. Dort erleben Endkunden Performance-DNA und Gaming-Spirit, unter anderem durch interaktive Rennsimulatoren. Eine begleitende digitale Plattform – die Opel Visitor Website – stellt weiterführende Inhalte zu Fahrzeugen, Technologie und Standorten bereit und verlängert das Messeerlebnis über die Präsenz vor Ort hinaus.
Die Umsetzung basiert auf einer eingespielten Zusammenarbeit zwischen Opel und Liganova, die bereits seit drei Jahren besteht. Auch beim IAA-Auftritt 2023 war die Agentur verantwortlich. Für 2025 wurde Liganova erneut mit der Konzeption und Durchführung beauftragt – einschließlich Standdesign, Pressekonferenz-Inszenierung und digitalen GSE-Aktivierungen. In der Projektarbeit waren verschiedene Partner eingebunden, darunter das Studio Sasch.
Rebecca Reinermann, VP Marketing bei Opel, betont die strategische Bedeutung der Inszenierung: „German Engineering bedeutet für uns nicht nur technische Exzellenz, sondern vor allem emotionales Fahrerlebnis. Mit der innovativen Inszenierung unseres Corsa GSE Vision Gran Turismo und des Mokka GSE zeigen wir 2025, dass ‚From Rally to Road‘ mehr als nur ein Claim ist – es ist unser Versprechen an eine neue Generation von Fahrern.“
