Der Schweizer Weinhändler Coop bietet seiner Kundschaft ein breites Sortiment von niedrig- bis hochpreisigen Weinen. Zur Präsentation der großen Angebotsvielfalt und Differenzierung im Markt wurde USP Partner AG mit der Konzeption, Kreation und Produktion eines neuen Weinerlebnisses für Coop Mondovino beauftragt. Ein hochwertiger Auftritt sollte dabei am POS das Weinsortiment im passenden Ambiente präsentieren, Degustationen der Mondovino Highlights-Weine ermöglichen und die Weinkompetenz von Coop Mondovino demonstrieren.
Der Auftrag von Coop für USP Partner sah vor, einen Ort zu kreieren, der dem unbeschwerten und schönen Lebensgefühl Rechnung tragen sollte, der mit dem Genuss eines Glases Wein einhergeht und bei dem die Sortimentsvielfalt von Coop der Zielgruppe ansprechend präsentiert werden kann. Dafür wurde ein modularer Markenauftritt konzipiert, der den unterschiedlichen Größen und Flächenformen im Retail Rechnung trägt. Es wurde ein „Weinkeller“ kreiert, der die Form- und Materialsprache der Wein Caves von Coop aufnimmt und die edlen Produkte hochwertig, prominent und stimmungsvoll in Szene setzt.
Bei dem Auftritt steht viel Präsentationsfläche zur Verfügung, um die Angebotsvielfalt am POS zu demonstrieren und direkt ab Fläche Weine verkaufen zu können. Im Zentrum steht zudem eine Weinbar, um die vielfältigen Weine degustieren zu können. Abgerundet wird das Wein Atelier durch ein Visibilitätskonzept, das dank Wechselbranding zudem die nötige Flexibilität in der Kommunikation ermöglichen soll.
Nach Abschluss der Konzeptions-, Kreations- und Produktionsphase und einer Test- und Erstumsetzung Ende 2023 durch USP, tourt das Coop Mondovino Wein Atelier seit Anfang 2024 im Rahmen einer schweizweiten Kampagne durch ausgewählte Coop-Einkaufszentren. USP kümmert sich im Auftrag von Coop um das Projektmanagement und die Filialkoordination, darüber hinaus stellt USP die Logistik inklusive Auf- und Abbau sicher und unterstützt auch mit dem entsprechenden Personal, das im Vorfeld gemeinsam mit den Coop-Weinexperten geschult und so auf die Einsätze vorbereitet wurde.
