Audi präsentierte sich auf der North American International Auto Show in Detroit mit neuesten Fahrzeugmodellen und, anknüpfend an den Messeauftritt auf der Mondial de l’Automobile in Paris 2012, mit einem Messedesign, das auf 1.400 Quadratmetern die Besucher einlud, den Markenkern „Vorsprung durch Technik“ live zu erleben. Im Fokus standen die Innovationsfelder „Audi ultra“, „Audi connect“, „Audi e-tron“, die der Besucher multimedial und interaktiv kennen lernte. Der Markenwert „Audi design“ wurde dabei räumlich erlebbar. Die Audi-Messearchitektur mit ihren großen, geometrischen und extrem dünne Flächen formte den gesamten Messestand. Der Auftritt wurde von Schmidhuber (Konzept und Architektur) und KMS Blackspace (Konzept und Kommunikation) entwickelt und realisiert.
