Am 15. März wurde in der Londoner Oxford Street der neue Benetton Store eröffnet. Informelle Räume, digitale Inhalte und ein „Strickwaren-Theater” vermitteln ein Gesamtmarkenerlebnis, das über die traditionelle Idee eines Ladengeschäfts hinausgeht. Große LED-Bögen, ein Lounge-Bereich und Touchscreen-Tische mit interaktiven Inhalten warten hier auf die Besucher.
Das Geschäft soll ein Pionier von Benetton im Vereinigten Königreich sein, ein Markt, in dem die Marke mit 55 Filialen präsent ist und plant, ihr Angebot zu erweitern. Ein gewölbter Eingangsbereich lädt Passanten ein, den Store zu betreten. Die zwölf Meter hohen Bögen erinnern an die klassische Architektur, eine innovative Verkleidung mit LED-Bildschirmen projiziert ein Programm mit interaktiven Inhalten, das von Fabrica kuratiert wurde.
Einmal drinnen, können die Besucher eine Gesamtfläche von 1.500 Quadratmetern erkunden – ganz von Benetton selbst konzipiert. Die Retail-Design-Abteilung dekorierte den Laden mit natürlichen Materialien wie Holz, Eisen und Stein. Es gibt ein „Strickwaren-Theater”, wo die Mitarbeiter die umfangreiche Benetton-Strickkollektion präsentieren. Im Lounge-Bereich können sich die Kunden entspannen, während sie Bücher lesen und Designmagazine blättern. Darüber hinaus ermöglicht eine Reihe von Touchscreens die Interaktion mit der gesamten Kollektion sowie den wichtigsten Inhalten der Marke.
Via einer „Loop“-Treppe, die sich wie ein Band über die Ladenfläche erstreckt und zu einer Reihe von verstreuten Workstations führt, die die herkömmlichen Kassen ersetzen, können sich die Besucher durch die drei Etagen bewegen, die den einzelnen Kollektionen für Männer, Frauen und Kinder gewidmet sind.
Info: www.benettongroup.com
Neues Flagschiff von United Colors of Benetton in London (Fotos: United Colors of Benetton)
