Die diesjährige Kampagne ist Teil der „One Brand“-Strategie des Unternehmens, die im Januar 2016 weltweit als „Taste the Feeling“-Kampagne ins Leben gerufen wurde. Der gleichnamige Soundtrack wurde passend zur Weihnachtszeit mit einem festlichen Klang versehen. Neben dem TV-Spot sind auch die berühmten Coca-Cola Weihnachtstrucks wieder Teil dieser Weihnachtswelt und zusammen mit anderen Maßnahmen, wie Out-of-Home-Werbung und digitalen Platzierungen, Bestandteil der diesjährigen Kampagne.
Als wichtigster Teil der Kampagne und für alle erlebbar ist die Coca-Cola Weihnachtstour. Illustriert am Beispiel einer bayrischen Familie: In diesem Jahr besucht diese bereits zum zwanzigsten Mal Santa Claus und die Weihnachtstrucks. Zum Auftakt der Tour nimmt Coca-Cola diese langjährige Begeisterung zum Anlass, diese Familie mit einem der Trucks zu Hause zu besuchen.
Für alle anderen sind die Trucks am in Essen, Mainz, Leipzig, München und in Berlin erlebbar. Herzstück der Paraden sind drei als Bühnen ausgebaute Trucks. Neben einem Show-Truck für Santa höchstpersönlich bildet ein Truck eine fahrende Bühne. Hier sorgen pro Parade Künstler für Unterhaltung. Im dritten ausgebauten Truck fotografieren und filmen bekannte Youtuber die Parade und teilen ihre persönlichen Eindrücke mit ihren jeweiligen Communitys.
Jeder der Trucks verfügt über eine ausgebaute Kabine mit Sitzplätzen. Teil der Parade wird man entweder als Besucher vor Ort oder man nimmt an einer Verlosung im Voraus Teil und gewinnt einen der Plätze. So haben Teilnehmer die Chance, gemeinsam mit einer Begleitperson bei den Paraden direkt dabei zu sein.
Ergattern kann man eine dieser außergewöhnlichen Mitfahrgelegenheit über verschiedene Medienpartner, bei Coke TV, auf der Coca-Cola Facebook-Seite sowie auf der Coca-Cola Website.
Auch digital verbreitet Coca-Cola Weihnachtsstimmung. Auf coke.de/xmas erwartet die User eine Foto-Box-Mechanik, um Weihnachts-Selfies von sich zu schießen. Die weihnachtlich gestalteten Fotos können die Nutzer im Social Web teilen oder als Weihnachtsgruß direkt an ihre Liebsten versenden. Mit etwas Glück hat man auch über diese Mechanik die Möglichkeit, etwas zu gewinnen. Mit dem Hashtag #Weihnachtstrucks wirddie Coca-Cola Weihnachtstour während der gesamten Kampagne in den sozialen Netzwerken begleitet.
Info: www.coca-cola-deutschland.de
Weihnachtstrucks (Foto: Coca-Cola Deutschland)
