Der FC St. Pauli erweitert seine Markenführung um eine aus der Fankultur entwickelte akustische Identität. Gemeinsam mit der Hamburger Audio Agentur German Wahnsinn entstand mit dem „29546 Sound of St. Pauli“ ein flexibles Audio Branding System, das auf realen Stadion-Aufnahmen einer gesamten Saison basiert. Neben diversen Songs wurde ein wachsendes Sound-Archiv geschaffen, das die emotionale und kulturelle DNA des Vereins abbilden und vielseitig dynamisch einsetzbar sein soll. Der neue Markensound versteht sich dabei als Guideline und Einladung zur Mitgestaltung.
Der Name „29546 Sound of St. Pauli“ verweist auf das Fassungsvermögen des Millerntor-Stadions, mit 29.546 Plätzen. German Wahnsinn hatte den FC St. Pauli für das Projekt über eine ganze Saison hinweg mit mehr als 20 Mikrofonen pro Spieltag an verschiedensten Positionen im Stadion begleitet. So wurde ein akustisches Archiv aufgebaut, das der Verein nun selbstständig und auch über Ländergrenzen hinweg nutzen kann. Alle Klänge des neuen Audio Brandings entstanden mit und durch die beteiligten Fans, Rituale und Emotionen im Stadion. Dafür wurden alle Heimspiele einer gesamten Saison im Millerntor-Stadion aufgenommen – und damit alle Chants, Reaktionen, Sounds, die gesamte Klanghistorie des Vereins.
Konkret handelt es sich beim neuen Markensound um eine holistische Klangwelt und ein Audio Branding System, das musikalische Eckpfeiler und Songs umfasst, die verschiedenen kommunikativen Funktionen zugeordnet werden, sowie eine Sound Library mit Sound Effekten, Legacy Sounds und App Sounds, die je nach Einsatzzweck und zu vermittelnder Stimmung flexibel kombiniert und genutzt werden können. „Ich fasse den ,29546 Sound of St. Pauli’ gerne in einem Wort zusammen: Vorfreude. Weil alles daran einfach Bock auf Fußball macht. So überbrückt der neue Markensound die Zeit bis zum nächsten Spiel“, sagt Philipp Feit, Chief Creative Officer von German Wahnsinn.
„Wir haben am Millerntor eine einzigartige Atmosphäre: positiven Support für das Team, eine starke Musikkultur und unverwechselbare Sounds wie die Glocke oder das Schütteln von Schlüsseln. Den Klang des Vereins über Musik hinaus einzufangen, war uns schon lange ein Anliegen. Jetzt haben wir diese Klänge gesammelt und können sie gezielt einsetzen”, sagt Martin Drust, Leitung Marke beim FC St. Pauli. Erste Anwendungen des neuen Markensounds hat es bereits in verschiedenen Kommunikationsformaten des Vereins gegeben, unter anderem im Rahmen des Trainingslagers in Flachau im Jahr 2025 sowie im Film zur FCSP-Genossenschaft. Künftig soll der Sound in noch mehr Formaten eingesetzt werden. Auch Partner des Vereins können die Klangwelt nutzen.
