Zum insgesamt dritten Mal vertraut Microsoft Deutschland für die Umsetzung einer groß angelegten Motivationskampagne für IT-Reseller auf Metzler : Vater. Die crossmediale Kampagne „Füllhorn der Weisheit“ zielt auf die vertriebliche Weiterbildung von insgesamt 30.000 Microsoft-Partnern in Deutschland ab. Metzler : Vater ist von der Kreation und Konzeption bis hin zur Umsetzung aller Online- und Live-Kommunikationsmaßnahmen sowie für die begleitende Vor- und Nachkommunikation verantwortlich.
Die integrierte Kampagne basiert auf dem didaktischen Metakonzept einer fiktiven nordischen Legende, die sich als roter Faden durchzieht und die Teilnehmer über einen Zeitraum von sechs Monaten zur kontinuierlichen Weiterbildung motiviert. Ziel ist es, anhand verschiedener Produkttrainings einer der weisesten 210 Wikinger zu werden, die im Mai 2015 an den mystischen Ort Wisdøm ziehen, um dort das versiegende Füllhorn der Weisheit neu zu beleben. Dafür werden verschiedene Online- und Livekommunikationsmaßnahmen nahtlos und zunehmend enger miteinander verzahnt, so dass die Teilnehmer im Lauf der Kampagne emotional immer stärker eingebunden werden.
Kernelemente der Kampagne sind zum einen Webcasts und Vor-Ort-Trainings sowie eine Roadshow an insgesamt fünf Standorten in ganz Deutschland. Der Fokus liegt auf der Microsoft Cloud-Strategie „Mobile first, Cloud first“ sowie den Produktgruppen Windows Touch Devices, Office 365, Windows Server/Microsoft Azure und Windows Phones. Ergänzt wird die Roadshow durch das Online-Trainingsportal www.fuellhorn-der-weisheit.de, in dem die Teilnehmer in mehreren E-Learning-Modulen und Mini-Games auf spielerische Art zusätzliche Aufgaben rund um die Kampagnenthemen lösen und so individuelle Punkte sammeln, um sich letztlich für das Live-Event zu qualifizieren. Ausgerollt wird die Kampagne durch die sechs autorisierten Microsoft Distributoren ADN Distribution GmbH, ALSO Deutschland GmbH, api Computerhandels GmbH, Ingram Micro Distribution GmbH, Tech Data GmbH & Co. oHG und Wortmann AG, für die Metzler : Vater zusätzlich verschiedene Sonderwerbemittel produziert, darunter authentische Axt-Attrappen als Wanddekoration sowie lebensgroße Wikinger-Aufsteller.
Info: www.metzler-vater.com
„Füllhorn der Weisheit“ (Foto: Metzler : Vater)
