Roth & Lorenz setzt momentan im Auftrag von Barilla ein deutschlandweites Sampling der beiden Saucen Pesto Rosso und Pesto alla Genovese um. Als eigenständige Kampagne entwickelt, ist während des Aktionszeitraums die Ausgabe von etwa 420.000 Produktproben an unterschiedlichen Touchpoints geplant.
Um möglichst viele Konsumenten zu erreichen, baut das Samplingkonzept auf zwei Säulen auf. Etwa 150.000 Produktproben der beiden Pesti werden von Promotern an publikumsstarken Bahnhöfen und an Knotenpunkten des öffentlichen Nahverkehrs ausgegeben. Mit dem Produkt wird gleichzeitig ein Coupon über einen Euro Rabatt beim Kauf eines Pesto-Glases im Lebensmitteleinzelhandel übergeben. Das Sampling von weiteren 270.000 Produktproben erfolgt ohne Unterstützung durch Markenbotschafter über ausgewählte Out-of-Home Kanäle wie zum Beispiel Bäckereien, Haushaltswarengeschäfte oder Essenslieferservices. Die Produkte erhalten die Konsumenten dabei direkt über den Verkäufer an der Kasse oder aber beim Zustellen der Essensbestellungen.
Zur anstehenden Festsaison dreht sich bei Barilla alles um die „schönsten Momente des Jahres“. Daher steigert das Unternehmen unter dem Motto „Entdecke schöne Momente“ im vierten Quartal seine POS-Präsenz. Dabei steht die Pasta-Festtagskollektion La Collezione in Verbindung mit Pesto und Ricetta Speciale Saucen im Fokus. Aufmerksamkeitsstarke Displays mit integrierten Rezeptbroschüren und thematische In-Store-Verlosungen von Fondue-Tellern sowie Fondue-Sets runden die Q4-Promotions, zu denen auch das aktuelle Sampling der beiden Pesti gehört, ab.
Info: www.rothundlorenz.de
