Der Berlin-Marathon bekommt mit Generali Deutschland einen neuen Titelpartner. Verkündet wurde der Sponsorenwechsel in Berlin anlässlich des Registration Run am Brandenburger Tor. Nur wenige Tage nach der 2026er-Ausgabe mit mehr als 86.000 Spitzen- und Breitensportlern aus 162 Nationen und rund 1,2 Millionen Zuschauern entlang der Strecke richtet sich der Blick damit nach vorn auf ein neues Kapitel und die gemeinsame Zukunft von Generali und dem Veranstalter SCC Events. Die Versicherungsgruppe löst BMW nach 16 Jahren als Titelsponsor ab.
Bereits seit 2019 trägt der Generali Berliner Halbmarathon den Namen des Versicherers. Mit dem Generali 5K und dem mini-Marathon presented by Generali hatte man das gemeinsame Engagement in den vergangenen Jahren um weitere Angebote für unterschiedliche Alters- und Leistungsgruppen erweitert. Stefan Lehmann, Vorstandsvorsitzender bei Generali Deutschland: „Mit unserem Ökosystem Sport engagieren wir uns seit vielen Jahren dafür, mehr Menschen in Bewegung zu bringen, sowohl im Spitzen- als auch im Breitensport. Die Partnerschaft mit SCC Events und dem Generali Berlin-Marathon ist für uns ein bedeutender Schritt, dieses Engagement weiter auszubauen und den gesellschaftlichen Beitrag des Sports nachhaltig zu stärken.“
Als Teil der Abbott World Marathon Majors ist der Berlin-Marathon Bestandteil der weltweit führenden Serie von Marathonveranstaltungen. Auch künftig soll er mehr als 50.000 Teilnehmer aus aller Welt und Millionen Zuschauer zusammenbringen und damit eine globale Bühne für den Laufsport bieten. Laut eine Studie zur Stadtrendite von Nielsen Sports im Auftrag von SCC Events generierte der Event 2024 eine Wertschöpfung von rund 469 Millionen Euro für Berlin. RTL Deutschland hat sich ein Rechtepaket bis einschließlich 2029 gesichert. Der Marathon wird damit auch künftig live bei RTL und RTL+ übertragen. Der erste Generali Berlin-Marathon wird am 26. September 2027 gestartet.
