Die Internorga präsentiert zur 100. Ausgabe einen neuen Markenauftritt. Unter dem Kampagnenmotto „There’s more inside.“ zeigt sich die internationale Leitmesse für Hospitality und Foodservice ab sofort mit einem neuen Key Visual und einem überarbeiteten Corporate Design. Beides soll auf die Jubiläumsausgabe einstimmen, die vom 12. bis 16. März 2027 auf dem Hamburger Messegelände stattfindet.
Das neue Corporate Design will den Auftritt der Marke auf die Höhe der Zeit bringen und führt künftig die gesamte Kommunikation an. Zentrales Element ist der Kreis: Angelehnt an vertraute Symbole der Branche wie Teller, Tisch oder Gläser, prägt er fortan das Logo, die Bildsprache und die Layouts. In der Farbwelt bilden Weiß, Soft Black und fünf Akzenttöne die Basis. Hinzu kommen sechs Bereichsfarben, die durch Leitsystem und Geländeplan führen. Auch die Schriftarten und -schnitte wurden angepasst. Abgerundet wird der Auftritt durch einen Bildstil, der den Menschen stärker in den Mittelpunkt stellt.
Die Ananas bleibt das vertraute Leitmotiv der Kampagne, wurde aber weiterentwickelt: Die Frucht bricht auf, teilt sich und gibt den Blick auf ihr Inneres frei. Genau darin liegt die Leitidee der Kampagne: „There’s more inside.“ Die bisherigen Motive zeigten die „laufende Ananas“ und standen für Aktion und Bewegung. Jetzt wandert der Blick ins Innere: zu den Ideen, Netzwerken und Innovationen der Branche.
Entwickelt wurde das Motiv von Grow Agency. „Wir haben uns bewusst entschieden, die Ananas weiterzuentwickeln, statt sie zu ersetzen“, sagt Matthias Balz, Director Internorga bei der Hamburg Messe. „Zusammen mit dem neuen Kampagnenmotto There’s more inside ist unsere Kommunikation eine direkte Einladung nach Hamburg. Wer wissen will, was die Branche bewegt, sollte im März nach Hamburg kommen.“
Der Wandel ist bereits zu sehen: Die gesamte Kommunikation der Messe erscheint im überarbeiteten Auftritt. Wer die Internorga verfolgt, begegnet dem neuen Erscheinungsbild damit lange vor dem ersten Messetag. Zum 100. Geburtstag wurde zudem das Jubiläumslogo „100 times“ entwickelt, das die Kreisform der Wortmarke weiterführt und den Anspruch „Setting the standard in foodservice & hospitality“ trägt.
