Das MICE-Segment zählt zu den wirtschaftlich bedeutsamsten Bereichen der Hotellerie und befindet sich in einem tiefgreifenden digitalen Wandel. Mit seinem Veranstaltungsformat „IHA vor Ort“: „MICE in der Hotellerie – Wer steuert das Geschäft?“ widmet sich der Hotelverband Deutschland (IHA) im Herbst 2026 an sechs Standorten den aktuellen Entwicklungen im MICE-Vertrieb. Die kostenfreien, praxisorientieren Halbtagesformate mit Best Practices, Impulsen und Raum für Diskussionen richten sich an Manager und Führungskräfte der Tagungs- und Kongresshotellerie. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt.
In vielen Tagungshotels entfallen 20 bis 40 Prozent des Gesamtumsatzes auf das MICE-Geschäft. Gleichzeitig verändern digitale Buchungsplattformen und der Einsatz künstlicher Intelligenz die Art und Weise, wie Veranstaltungsleistungen beschafft und vertrieben werden. Die Roadshow greift laut IHA diese Entwicklung auf und stellt eine zentrale Frage in den Mittelpunkt: Wie gestaltet die Tagungshotellerie ihren MICE-Vertrieb zukunftsfähig – mit digitalen Plattformen als Chance, ohne neue Abhängigkeiten zu schaffen? Ziel der Veranstaltungen ist kein fertiges Urteil, sondern ein fundiertes Lagebild, das jedem Haus eine eigene strategische Einordnung ermöglicht.
Inhaltlich verbindet das Format Marktdaten, die Perspektive der Einkäuferseite und praxiserprobte Lösungsansätze. Als fachlichen Beitrag steuert der Verband der Veranstaltungsorganisatoren VDVO eine aktuelle Erhebung zur MICE-Distribution aus Einkäufersicht bei, deren Ergebnisse erstmals im Rahmen der Roadshow vorgestellt werden. Mit „Quo vadis MICE-Dienstleister“ gibt Roland Elter, Stellvertreter der Vorsitzendenden des Verwaltungsrats des German Convention Bureau (GCB) und Geschäftsführer der Maritim Hotelgesellschaft, einen praxisbezogenen Einblick in die aktuellen Entwicklungen im MICE-Markt und bei MICE-Dienstleistern aus Sicht der Hotellerie.
Die Teilnahme an den Events ist kostenfrei, eine Anmeldung ist erforderlich. Aufgrund der begrenzten Plätze wird eine frühzeitige Registrierung empfohlen. Die Veranstaltungen finden jeweils von 14 bis 18 Uhr in Mitgliedshotels der IHA statt. Die Teilnahme steht Mitgliedern wie Nicht-Mitgliedern offen.
Die Termine im Herbst 2026 im Überblick:
21. Oktober in München
22. Oktober in Stuttgart
28. Oktober in Düsseldorf
29. Oktober in Frankfurt am Main
4. November in Berlin
5. November in Hamburg
