Geely Auto Deutschland hat sich nach einem Pitch für Havas Germany als Agenturpartner entschieden. Das Mandat umfasst den langfristigen Markenaufbau des chinesischen Automobilherstellers in Deutschland. Havas soll dabei Strategie, Kreation, Media, digitale Kommunikation und Händlerkommunikation in einem integrierten Modell zusammenführen.
Deutschland nimmt für Geely eine zentrale Rolle beim Ausbau der europäischen Präsenz ein. Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Marke im deutschen Automobilmarkt strategisch zu positionieren sowie Bekanntheit, Vertrauen und Relevanz aufzubauen. Das Mandat ist nicht auf die Kommunikation einzelner Fahrzeugmodelle begrenzt, sondern umfasst den gesamten Markenaufbau.
Havas verantwortet unter anderem Markenstrategie und Positionierung, Kampagnenentwicklung, kreative Leitidee und Modellkommunikation. Hinzu kommen Social Media, digitale Kommunikation, Content-Produktion, Website und Newsletter. Auch die Kommunikation mit dem Händlernetz sowie die Gewinnung neuer Handelspartner sind Bestandteil des Auftrags.
Auf Mediasseite übernimmt Havas die Strategie, Planung, den Einkauf und die Optimierung der Maßnahmen. Ergänzt wird das Leistungsspektrum durch Unterstützung bei Events und Public Relations, Reporting und die Steuerung der Kommunikationsleistung.
„Geely ist gekommen, um zu bleiben“, sagt Roman Franke, Marketingleiter von Geely Auto Deutschland. Für den Aufbau der Marke im deutschen Markt gehe es darum, ein klares Profil zu entwickeln und Vertrauen bei Handel und Endkunden zu schaffen. Havas sei dafür aufgrund der Verbindung von Strategie, Kreation und Media ausgewählt worden.
Stephan Lachmann, CEO von Havas Germany, bezeichnet die Aufgabe als Begleitung des Markteintritts einer international tätigen Automobilmarke. Im Mittelpunkt stehe damit nicht allein ein Modellstart, sondern die Positionierung von Geely in einem für das Unternehmen wichtigen europäischen Markt.
Geely Auto gehört zur Geely Auto Group mit Sitz in Hangzhou, China, und ist Teil der Zhejiang Geely Holding Group. Zum Markenportfolio der Holding zählen unter anderem Geely, Lynk & Co, Zeekr, Volvo Cars, Polestar und Lotus. Zudem ist Geely gemeinsam mit der Mercedes-Benz Group an der Marke smart beteiligt.
