Die Ergo Group baut ihr Engagement im internationalen Fußball aus und wird offizieller Versicherungspartner von Atlético de Madrid. Die mehrjährige Kooperation soll insbesondere die Markenpositionierung des Versicherers im spanischen Markt unterstützen.
Mit der Partnerschaft ergänzt Ergo seine bestehenden Engagements im Fußball. Seit 2016 arbeitet der Versicherungskonzern mit dem Deutschen Fußball-Bund zusammen, in den USA gehört außerdem Inter Miami CF zum Sponsoringportfolio. In Spanien soll die Zusammenarbeit mit Atlético de Madrid vor allem das angekündigte Rebranding von DKV Seguros in Ergo | DKV begleiten. Das Unternehmen will damit seine Position im spanischen Krankenversicherungsmarkt stärken.
Im Rahmen der Vereinbarung hat sich Ergo die Exklusivrechte als offizieller Versicherungspartner des Clubs gesichert. Die ersten Mannschaften der Männer und Frauen werden in nationalen Wettbewerben sowie im Training Shorts mit einem Ergo | DKV-Co-Branding tragen. Hinzu kommen Bandenwerbung bei Heimspielen und Logopräsenzen bei Pressekonferenzen und auf Interviewhintergründen.
Auch die digitalen und Social-Media-Kanäle von Atlético de Madrid sind Bestandteil der Kooperation. Darüber hinaus planen die Partner gemeinsame Marketingaktivitäten.
„Die neue Partnerschaft mit Atlético de Madrid positioniert unsere Marke auf einer der größten Fußballbühnen der Welt“, sagt Mark Klein, Chief Digital Officer und Vorstandsmitglied der Ergo Group. Das Engagement unterstreiche die Absicht, Ergo als Versicherungsmarke in den internationalen Märkten weiter zu stärken.
Die Kooperation erstreckt sich außerdem auf die künftige Sports City rund um das erweiterte Stadiongelände des Riyadh Air Metropolitano. Das gemeinsam mit der Stadt Madrid entwickelte Areal soll ab 2027 schrittweise eröffnen und Angebote aus Sport, Freizeit und Lifestyle bündeln.
Ergo | DKV soll dort unter anderem als Titelsponsor der Surfakademie auftreten. Weitere Markenpräsenzen sind in den Golf- und Padel-Bereichen vorgesehen. Zusätzlich ist eine eigene Retailfläche von Ergo | DKV geplant.
