Der Bundesverband Industrie Kommunikation bvik hat beim Tag der Industriekommunikation (TIK) „be a viktor“ gelauncht, einen neuen Award im deutschsprachigen Raum, der ausschließlich B2B-Marketing und Industriekommunikation an Wirkung und Geschäftsrelevanz messen will.
Laut der bvik-Langzeitstudie „B2B-Marketing-Budgets“ – seit 2012 jährlich erhoben als Benchmark für die deutsche Industrie – sind die Marketing-Budgets 2025 erstmals seit fünf Jahren gesunken, im Schnitt um drei Prozent gegenüber dem Vorjahr auf durchschnittlich rund 1,3 Prozent des Umsatzes. Gleichzeitig zeigt der Gartner CMO Spend Survey 2025: International stabile Marketingbudgets liegen bei 7,7 Prozent des Unternehmensumsatzes, im verarbeitenden Gewerbe immerhin noch 6,7 Prozent. Der Deloitte/Duke CMO Survey 2025 kommt sogar auf 9,4 Prozent. Das ist laut bvik keine graduelle Differenz, sondern eine strukturelle Lücke: Marketing werde in deutschen Industrieunternehmen zu oft als Kostenfaktor behandelt, nicht als Wachstumshebel für die Zukunft.
Der Name des neuen Preises soll Programm sein: „In „be a viktor“ steckt der bvik – und „viktor“ steht für Victory: Erfolg durch Wirkung. Vergeben vom bvik, dem größten B2B-Marketing-Verband im deutschsprachigen Raum, ist der Preis non-profit, unabhängig und konsequent auf eines ausgerichtet: B2B-Marketing als strategische Erfolgsdisziplin sichtbar zu machen“, so der Verband. Bewertet werden soll nicht Kreativität um ihrer selbst willen, sondern strategische Klarheit, nachweisbarer Business-Impact und Zukunftsfähigkeit. Jede Einreichung erhält ein qualifiziertes 360-Grad-Feedback der Jury – unabhängig vom Ergebnis. 13 Kategorien und drei Sonderpreise sollen die gesamte Bandbreite des B2B-Marketings abbilden, von Brand Management über Sales Enablement bis zu Data & Performance Excellence.
„Der Markt wird überflutet von Content. Dabei geht es heute mehr denn je um Relevanz, Sichtbarkeit und echte Messbarkeit, im Idealfall in der Gewinn-und-Verlust-Rechnung. Genau darauf zielt ,be a viktor’ ab. Auf echten Mehrwert, gemessen in relevanten Erfolgskennziffern“, sagt Ramona Kaden, Geschäftsführerin des bvik. Die Einreichungsphase für den Preis startet am 15. September 2026 und läuft bis zum 15. Dezember 2026. Die Jurierung findet im Januar und Februar 2027 statt, die Preisverleihung im Rahmen einer Gala im Frühjahr 2027. Einreichen können sowohl Industrieunternehmen als auch Agenturen – in 13 Kategorien und drei Sonderpreisen. Weitere Informationen und die Vorregistrierung gibt es hier.
