Eine neue Arbeitgeberkampagne der Messe Berlin stellt Menschen in den Mittelpunkt, die bei Messen und Events im Hintergrund planen, bauen, organisieren, programmieren, kochen und betreuen. Mit dem Claim „Let’s wow the world“ will die Unternehmensgruppe so um neue Mitarbeiter werben. Unterstützt wird die dabei von der Berliner Agentur glow.
Im Zentrum der Kampagne stehen Personen aus unterschiedlichen Bereichen der Unternehmensgruppe – von Ausbildung, Büro und IT über Eventmanagement und Handwerk bis hin zu Küche und Service. Die Motive zeigen sie vor einer überdimensionalen Typografie-Skulptur mit dem neuen Claim, die in einer Messehalle in Szene gesetzt wird. Auch der Kampagnenfilm greift die Idee auf: Mitarbeiter tragen die Buchstaben des WOW über das Messegelände und setzen sie gemeinsam zu einem Ganzen zusammen.
„Messe entsteht durch Menschen, die anpacken, Verantwortung übernehmen und gemeinsam Dinge möglich machen. Genau diese Kultur macht die Messe Berlin als Arbeitgeberin aus“, sagt Dr. Mario Tobias, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Berlin. „Mit ‚Let’s wow the world‘ zeigen wir, wie aus vielen unterschiedlichen Fähigkeiten und Perspektiven gemeinsam besondere Erlebnisse entstehen.“
Dirk Hoffmann, Geschäftsführer der Messe Berlin, ergänzt: „Die Messebranche lebt von Menschen, die gestalten wollen. Menschen, die Freude daran haben, aus Ideen reale Erlebnisse zu machen. Mit unserem Arbeitgeberauftritt möchten wir genau diejenigen ansprechen, die sich einbringen und gemeinsam mit anderen im #TeamMesseBerlin etwas bewegen wollen.“ Der neue Arbeitgeberauftritt entstand auf Basis eines Employer-Branding-Prozesses, an dem Mitarbeiter der Messe Berlin sowie der Tochtergesellschaften Capital Catering, Capital Facility und Capital Services beteiligt waren. In Interviews und Workshops wurde gemeinsam mit glow erarbeitet, was die Messe Berlin als Arbeitgeberin auszeichnet.
„Dieses Anpacken, das Machen, das Extrovertierte und die Begeisterung zogen sich überall durch unsere Befragungen”, so Sebastian Wilke, Geschäftsführer Beratung und Strategie bei glow. „Deshalb haben wir die Begeisterung in drei Buchstaben verdichtet und das WOW wortwörtlich ins Zentrum der Kampagne gestellt”, so Johannes Meissner, Geschäftsführer Kreation. Für Film und Motive standen rund 50 Mitarbeitende der Unternehmensgruppe vor der Kamera. Eingesetzt wird der Arbeitgeberauftritt unter anderem auf der Karriereseite der Messe Berlin, in Stellenanzeigen, auf Social-Media-Kanälen, Arbeitgeberplattformen sowie bei Recruiting- und Branchenveranstaltungen.
