Die Schweizer Spezialisten für Werbemedienforschung von WEMF erweitern ihre MACH-Studien mit dem neuen Modul Sports & Culture und wollen damit eine neue Datengrundlage zu Sport- und Kulturinteressen, Eventbesuchen und dem freiwilligen Engagement der Schweizer Bevölkerung liefern.
Der Schweizer Event-Markt ist laut WEMF geprägt von einer Vielzahl an Sport- und Kulturveranstaltungen, die um Sponsoringbudgets und Markenkooperationen werben. Dabei gewinne datenbasiertes Sponsoring an Bedeutung, um Marketing-Gelder effizient einzusetzen und die richtigen Zielgruppen zu erreichen. Passend dazu lanciert WEMF das neue Modul Sports & Culture, um repräsentative und verlässliche Informationen zu Interessen und Besuchsverhalten im Sport- und Kulturbereich sowie zum Engagement der Bevölkerung zu liefern. Ausgewiesen werden unter anderem der effektive Besuch und die Besuchsabsicht von über 40 Sportevents und mehr als 50 Kulturangeboten sowie auch das Interesse an über 40 Sportarten.
Laut den Daten erreicht Alpin-Ski das meiste Interesse in der Schweizer Bevölkerung. Gefolgt von Fußball, wobei im Vergleich zu Ski alpin der Altersdurchschnitt näher beim Schweizer Durchschnitt liegt und hier Männer überproportional vertreten sind. Auch kleinere Sportarten wie Eiskunstlauf, welcher insbesondere Frauen anspricht, oder Bobsport, mit einem etwas älteren, männlicheren Publikum, sind in der Studie vertreten. Neben Alter und Geschlecht lassen sich diese Daten mit weiteren bestehenden WEMF-Studien wie der MACH Consumer oder der MACH Strategy kombinieren. Dadurch sollen detaillierte Zielgruppenprofile entstehen, die neben Interessen und Verhalten auch die Mediennutzung und das Konsum- und Einkaufsverhalten abbilden.
Mit dem neuen Modul will WEMF Werbeauftraggebern zusätzliche Erkenntnissen zugänglich machen, um ihre Sponsoringmaßnahmen faktenbasiert zu planen. Eventveranstalter, Sportklubs und Verbände sollen ihr Angebot auf Basis valider Daten gezielt weiterentwickeln können. Sponsoring- und Sportmarketingagenturen können Verbreitung und Affinität der Sport- und Kulturangebote der Schweiz für unterschiedlichste soziodemografische und Konsumzielgruppen evaluieren.
