Das Thailand Convention and Exhibition Bureau (TCEB) hat seine neue internationale Markenstrategie „MaxiMICE Thailand – From Potential to Exponential“ vorgestellt. Ziel ist, die Position Thailands als Standort für internationale Veranstaltungen weiter auszubauen. Im Mittelpunkt stehen Corporate Events als Plattformen für wirtschaftliche Zusammenarbeit, Wissensaustausch und nachhaltige Entwicklung.
Die Strategie basiert auf den drei Säulen „MaxiMICE Your Convenience“, „MaxiMICE Your Experience“ und „MaxiMICE Your Impact“. Damit verweist TCEB auf Infrastruktur, internationale Erreichbarkeit, digitale Angebote sowie auf lokale Netzwerke und Nachhaltigkeitsmaßnahmen innerhalb der thailändischen Veranstaltungswirtschaft.
Laut Dr. Supawan Teerarat, Präsidentin des Thailand Convention and Exhibition Bureau, sollen Geschäftsevents künftig stärker nach ihrem langfristigen Nutzen bewertet werden. Entscheidend seien nicht allein Teilnehmerzahlen, sondern die Qualität von Vernetzung, Ergebnissen und nachhaltiger Wirkung. Die neue Markenstrategie orientiere sich an globalen Themen wie Energie, Finanzen, Gesundheit, Diversität, Nachhaltigkeit und Ernährungssicherheit.
Im Bereich „Convenience“ hebt TCEB die internationale Anbindung des Landes, die Infrastruktur der MICE-Städte und staatliche Unterstützung hervor. Mehrere internationale Kongresse im Jahr 2026 werden gemeinsam mit Ministerien sowie regionalen Behörden organisiert oder unterstützt. Grundlage dafür ist die Initiative „Government-Ready“, mit der Prozesse für internationale Veranstalter vereinfacht werden sollen.
Die Säule „Experience“ stellt lokale Erlebnisse und kulturelle Angebote in den Mittelpunkt. TCEB verweist dabei auf die Zusammenarbeit mit regionalen Communities sowie mit der Thailand Incentive and Convention Association (TICA). Ziel ist es, Veranstaltern Konzepte anzubieten, die lokale Kultur und regionale Besonderheiten in Business-Events integrieren.
Mit „Impact“ verfolgt die Organisation den Anspruch, die Wirkung von Veranstaltungen messbar zu machen. Dazu gehören Zertifizierungen, CO₂-Management und Maßnahmen zur Dekarbonisierung. TCEB arbeitet dabei mit internationalen Partnern sowie zertifizierten Dienstleistern zusammen. Auf der IMEX Frankfurt 2026 kündigte die Organisation außerdem den Beitritt zur „Net Zero Carbon Initiative“ von GDS-Movement und JMIC an. Langfristig soll die thailändische MICE-Branche das Ziel eines sogenannten „Net Positive“-Ansatzes verfolgen.
Unterstützt wird die neue Markenstrategie durch die Kampagne „Meet in Thailand“, die sich an Veranstaltungsplaner, Kongressorganisatoren und Geschäftsreisende richtet. Die Förderung umfasst finanzielle Zuschüsse sowie Sachleistungen.
Zeitgleich veröffentlichte Rankings unterstreichen die Bedeutung Thailands im internationalen MICE-Markt. Laut ICCA-Report 2025 war Thailand mit 171 internationalen Kongressen erneut führender Tagungsstandort in ASEAN und belegte Rang fünf im asiatisch-pazifischen Raum. Bangkok zählt zudem weltweit zu den zehn wichtigsten Städten für medizinische Fachkongresse. Im Cvent-Ranking 2026 erreichte Bangkok Platz zwei unter den Tagungsdestinationen im asiatisch-pazifischen Raum.
