Auch im Jahr 2026 bildet das Kantar BrandZ Ranking die Top-Marken in Deutschland ab, angeführt von Telekom, SAP und einem erstarkten Finanzsektor. Kantar berichtet dabei, dass Deutschlands wertvollste Marken ihr zweistelliges Wachstum im zweiten Jahr in Folge fortsetzen konnten. Ihr gemeinsamer Wert stieg um 13 Prozent auf 571 Mrd. Dollar. Laut dem Kantar BrandZ Most Valuable Brands Report 2026 verzeichneten 38 Marken einen Wertzuwachs – gegenüber 31 im Jahr 2025.
Die Telekom bleibt Deutschlands wertvollste Marke und steigert ihren Wert um 18 Prozent auf 124,6 Mrd. Dollar. Getrieben wird diese Dynamik laut Kantar durch hohe Investitionen in Netzinfrastruktur und digitale Services, eine konsequent globale Markenführung sowie engagierte Initiativen im Heimatmarkt wie die „Gegen Hass im Netz“-Kampagnen. SAP behauptet Platz 2 und wächst um sechs Prozent auf 98,2 Mrd. Dollar. Siemens bleibt auf Platz 3 und wächst unter den Top 3 am stärksten, mit einem Plus von 68 Prozent auf 61,1 Mrd. Dollar.
Die größten Aufsteiger des Jahres sind Commerzbank (Platz 23; +78 Prozent), Deutsche Bank (Platz 16; +73 Prozent), Siemens (Platz 3; +68 Prozent), Sparkasse (Platz 18; +53 Prozent) und Allianz (Platz 10; +40 Prozent).
2026 wird das Markenwertwachstum in Deutschland von der Kategorie Business Technology & Service Plattformen angeführt. Ihre vier Marken legten gemeinsam um 19 Prozent zu. Telekommunikationsanbieter folgen als zweitstärkster Werttreiber: zwei Marken generieren zusammen 22 Prozent des Rankings. Der Automobilsektor bleibt eine der größten Kategorien, mit sieben Marken, die zwölf Prozent des Gesamtwerts ausmachen. Die Marke BMW führt das Segment an und wächst um acht Prozent auf 21,8 Mrd. Dollar. Der Einzelhandel stellt mit zehn Marken die größte Anzahl im Ranking und trägt gemeinsam zwölf Prozent zum Gesamtwert bei . Aldi und Lidl dominieren das Segment.
