Mit der Umfrage „Here and now“ startet die Agentur Live Lab aus Zürich ein jährliches Branchenbarometer zur Zukunft der Livekommunikation. Im Zentrum steht die Frage, welche Rolle persönliche Begegnungen in einer zunehmend komplexen Kommunikationslandschaft spielen und wie sie als strategisches Instrument eingesetzt werden.
Die international angelegte Onlinebefragung ist bis Mitte März 2026 in Deutsch und Englisch verfügbar und richtet sich an Entscheider aus Marketing, Kommunikation, Experience und Eventmanagement in Unternehmen und Organisationen. Sie sollen ein gemeinsames Lagebild zeichnen: Wie wird Livekommunikation heute genutzt, welche Ziele werden damit verfolgt und wo liegen derzeit die größten Herausforderungen?
Untersucht werden die strategische Bedeutung von Liveformaten, Ziele und Erwartungen an Events, Brand Experiences und Kampagnen sowie Faktoren, die Wirkung und Relevanz von Begegnungen stärken. Auch Spannungsfelder in Planung, Umsetzung und Steuerung sowie übergeordnete Prioritäten für das kommende Jahr werden erfasst.
Ein zweiter Teil der Umfrage widmet sich einem jährlich wechselnden Schwerpunkt. Im Einführungsjahr steht der Einfluss von Künstlicher Intelligenz auf Kommunikation, Events und Live-Erlebnisse im Fokus. Abgefragt werden konkrete Erfahrungen, wahrgenommene Mehrwerte und Grenzen im praktischen Einsatz, statt Trends.
„Here and now“ ist als wiederkehrendes Format angelegt. Die Ergebnisse werden in einem Insight Report zusammengeführt, der Entwicklungen im Zeitverlauf vergleichbar machen und als Grundlage für die Diskussion in der Branche dienen soll. Der Report wird exklusiv mit den Teilnehmenden über den Newsletter von Live Lab geteilt. Die Umfrage ist bereits gestartet, die Teilnahme dauert rund 15 Minuten.
Live Lab mit Standorten in Zürich, Dubai und Riad entwickelt Events, Brand Experiences und Kommunikationslösungen mit Fokus auf Begegnungen.
