Die Deutsche Telekom und der FC Bayern München haben ihre langjährige Partnerschaft vorzeitig um sieben Jahre bis 2032 verlängert. Beide Seiten wollen damit auf eine enge Zusammenarbeit setzen, die über klassisches Sponsoring hinausgeht und insbesondere Technologie, digitale Fan-Erlebnisse sowie gesellschaftliche Verantwortung in den Mittelpunkt stellt.
Die Kooperation umfasst eine Ausweitung des Rechteportfolios. Neben der weiter starken Präsenz im Stadion gehören jetzt auch Aktivierungsrechte im Jugendfußball und im eSports dazu. Zudem wurden Namens-, Werbe- und Medienrechte für Freundschaftsspiele vereinbart. Die Werbepräsenz mit Einzelspielern und auf Social-Media-Plattformen soll auch ausgebaut werden – ebenso wie . die Partnerschaft mit dem FC Bayern Basketball.
„Die wertvollste deutsche Marke und der erfolgreichste deutsche Fußballverein gehören zusammen. Diese starke Partnerschaft setzen wir noch kraftvoller fort. Das T auf dem Trikot steht für Telekom, für Tore und für Technologie. Wir stehen eng an der Seite des FC Bayern München, wenn es um Spitzenleistung in der Digitalisierung geht“, sagt Rodrigo Diehl, Vorstandsmitglied der Deutschen Telekom und Sprecher der Geschäftsführung Telekom Deutschland. „Unsere Zusammenarbeit bedeutet für Fans mehr als Sponsoring – sie schafft innovative Fan-Erlebnisse und stärkt die Verbindung zwischen Sport und Digitalisierung.“
Die Deutsche Telekom verstärkt mit der Fortführung der Partnerschaft bis 2032 ihre technologische Zusammenarbeit mit dem FC Bayern insbesondere in den Bereichen Mobilfunk, Telekommunikation und Entertainment. Bereits seit 2020 sorgt die Telekom mit Highspeed-5G und WLAN für die Mobilfunkversorgung in der Allianz Arena – mit weiteren Verbesserungen bei der Euro 2024. Zukünftig sollen innovative digitale Lösungen für Fans und Stadionbesucher entwickelt werden.
Teil der Vereinbarung sind zudem Freundschaftsspiele und eigene Veranstaltungen der Telekom. In diesem Rahmen fand beispielsweise der diesjährige Telekom Cup zwischen dem FC Bayern und Tottenham Hotspur in der Allianz Arena statt. Das Spiel wurde live und kostenlos bei MagentaTV übertragen. Zudem findet bereits zum dritten Mal der Telekom Starkick im Telekom Dome in Bonn statt. Am 30. November 2025 treten Bayern-Legenden gegen Influencer an – ebenfalls live auf MagentaTV zu sehen.
Über das Treueprogramm MagentaMoments bietet die Telekom ihren Privatkunden darüber hinaus besondere Erlebnisse rund um den FC Bayern: von Fanwochenenden über Ticketgewinnspiele bis hin zu Backstage-Einblicken und exklusiven Plätzen auf dem Fan-Sofa direkt am Spielfeldrand in der Allianz Arena.
