Messeauftritte sind komplexe und überaus kostenintensive Marketinginstrumente. Knapp 2,5 Mrd. Euro geben Aussteller laut AUMA in Deutschland allein für den Bau von Messeständen aus. Gleichzeitig nennen Marketingverantwortliche den Messeauftritt als zweitwichtigstes Instrument im Marketingmix nach einer eigenen Homepage. Da stellt sich bei genauerer Betrachtung der Messebaulandschaft die Frage, wie Aussteller und Messebauunternehmen im Rahmen solch kostspieliger und durchaus wichtiger Projekte überhaupt zueinanderfinden. Wie groß ist der Aufwand für Wettbewerbspräsentationen? Was lassen sich das die Aussteller einen Pitch kosten? Und was passiert mit Messestandentwürfen, die es bei einem Wettbewerb nicht auf den ersten Platz schaffen?
