Markenorientierte digitale Transformation – bei Springer Gabler ist in der Reihe essentials dieses Buch erschienen. Autor Artur Mertens will mit der Publikation eine neue Perspektive auf die zentrale und wichtigste Herausforderung der kommenden Jahre für Unternehmen, Institutionen und Organisationen geben. Dabei präsentiert er einen Ansatz, der Zugang zum Thema der digitalen Transformation gibt und über die Einflechtung der Marke in den Transformationsprozess Orientierung, Zuversicht und Akzeptanz ermöglicht.
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