Ein Livekommunikationskonzept für Gorenje im Rahmen der Kampagne „Park it in your kitchen“ hat Initialwerk aufgelegt. Eine VW Retro Special Edition steht dabei im Mittelpunkt. Als Inspiration für die Sondermodelle des Haushaltsgeräteherstellers diente mit dem VW Bulli ein ikonisches Automobil – die Kühlschränke weisen das Design der 60er Jahre Busse auf.
Für die Aktivierung der Zielgruppe in verschiedenen Städten hatte Initialwerk mit der „Einparkhilfe“ eine technische Komponente hinzugefügt, welche helfen sollte, ein Gerät zu gewinnen beziehungsweise in der eigenen Küche „parken“ zu können. Nähert sich ein Passant einem Kühlschrank, leitet ihn ein Ton zu seinem neuen Gerät. Öffnet er die Tür, verstummt der Ton und ein Smoothie transportiert die Nachricht – das Flaschenetikett weist via QR-Code auf die Teilnahme am Gewinnspiel hin.
Flankiert wird das von einer Guerilla-Aktion mit den „Gorenje-Parkengeln“. In den jeweiligen Städten sind Promotion-Teams unterwegs und statten Autos ohne Parkschein mit einem gültigen Ticket aus. Mit dem Hinweis „Gorenje spendiert dir nicht nur den Parkschein. Denn mit etwas Glück parkst du bald einen von fünf VW Retro-Special Edition Kühlschränken in deiner Küche“ wird ebenfalls auf das Gewinnspiel aufmerksam gemacht. Ein Bild des Parkscheins, gepostet mit Hashtag auf Gorenjes Facebook-Seite, soll die Gewinnchancen zudem erhöhen.
Höhepunkt der Roadshow ist das Bulli Summer Festival im Wolfsburger Allerpark vom 3. bis 6. August. Hierfür setzt Initialwerk noch einen Promotionstand im Retro-Stil der Kampange auf. Eine mediale Begleitung aller Aktionen findet auf der Gorenjes Facebook-Seite statt. das Gewinnspiel läuft noch bis zum 12. August.
Info: www.initialwerk.de
Parkengel-Aktion (Foto: Initialwerk)
