Mit MEC Touchpoints baut MEC ihr Spektrum in der Beratung von Firmen und Marken aus: Das Tool basiert auf dem agenturinternen Wissen über die Kaufentscheidungsprozesse von Konsumenten und kombiniert diese mit aktuellen Media Survey-Daten des kürzlich gelaunchten GroupM LIVE Panel, der globalen Umfrage für Media- und Konsumentenerkenntnisse der GroupM.
MEC Touchpoints ist analog zu den aktiven und passiven Phasen des Kaufentscheidungsprozesses aufgebaut – so, wie dieser im Rahmen von MEC Momentum definiert ist. Dabei handelt es sich um das strategische Framework der Agentur für die Analyse, das Verständnis und die Quantifizierung von Kaufentscheidungsprozessen der Konsumenten. Durch die Verbindung des strategischen Rahmens von MEC Momentum mit Daten des LIVE Panels identifiziert das neue Tool, welche Touchpoints am wertvollsten für eine Marke sind – und zwar für 15 Kategorien in 30 Ländern.
Laut MEC sei die Annahme weit verbreitet, es gebe generelle Regeln darüber, welche Touchpoints ganz unabhängig von der Kategorie eine Rolle spielten. Ganz im Gegenteil zeigten MEC Momentum-Studien nun, dass der Einfluss verschiedener Touchpoints kategoriespezifisch sei. Innerhalb einer einzelnen Kategorie könnten die Touchpoints sogar unterschiedliche Bedeutungen für denselben Konsumenten haben – abhängig davon, an welcher Stelle dieser sich im Kaufentscheidungsprozess befindee.
Mit dem Launch von MEC Touchpoints will MEC hier ansetzen und Marken bei der Identifikation relevanter Touchpoints mit dem größten Einfluss auf die Konsumenten und dem größten Wachstumspotential in den verschiedenen Phasen des Kaufentscheidungsprozesses helfen.
Karin Immenroth, Chief Analytics Officer bei MEC: „All unsere Kunden stehen vor derselben Herausforderung: wie können sie Markenwachstum generieren und ihre Wettbewerber übertreffen? MEC Touchpoints bietet konkrete Zahlen auf Basis derer wir für unsere Kunden konkrete Handlungsempfehlungen aussprechen können.“
Info: www.mecglobal.de
