Die Jury der Effie Awards Germany 2026 hat 14 Silber-Trophäen in zehn Kategorien vergeben. Die meisten Auszeichnungen entfallen mit jeweils zwei Preisen auf die Kategorien „Media Innovation“, „New New“, „Social Media“ und „Social Responsibility“. In den sechs Kategorien „Activation“, „Brand Experience & Partnerships“, „Brand Image“, „David versus Goliath“, „Evergreen“ und „Transformation“ wurde jeweils ein Silber-Effie vergeben. Die Goldgewinner werden am 5. November bekannt gegeben.
Jung von Matt ist mit zwei Silber-Auszeichnungen die erfolgreichste Agentur unter den diesjährigen Silbergewinnern beim Effie. Für den Deutschen Sparkassen- und Giroverband erhielt die Agentur den Preis in der Kategorie „Media Innovation“ für die Kampagne „Schwein gehabt“. Eine weitere Auszeichnung gab es in der Kategorie „Social Responsibility“ für „§oplefting – Wie man Nazi Shops in Anti Nazis Shops verwandelt“, eine Kampagne für Laut gegen Nazis.
Zwölf weitere Agenturen gewannen jeweils einen Silber-Effie. adam&eveBerlin, als Zweiteinreicher unterstützt von adam&eveTBWA, wurde für „MagentaTV x Stranger Things: Mixtape“ für die Deutsche Telekom in der Kategorie „Brand Experience & Partnerships“ ausgezeichnet. Banijay Media Germany erhielt gemeinsam mit Zweiteinreicher Leagas Delaney Hamburg einen Preis in „Activation“. Die Kampagne „Stromberg wird Chief ErdnußLocken Officer: Wie der Papa mit Branded Entertainment das Flipsregal neu aktiviert“ entstand für Lorenz Snacks.
CarlNann gewann mit „Wir können alles, was kommt“ für den Deutschen Handwerkskammertag in der Kategorie „Brand Image“. Departd erhielt Silber für „Kikis Eis: Wie Kaufland einen Food-Trend planbar machte“, eine gemeinsame Kampagne von Kaufland Dienstleistung und Kaufland Stiftung, in der Kategorie „Social Media“.
Weitere Auszeichnungen gingen an EssenceMediacom für „Subway is hackin‘ it – Auf Mecces Nacken!“ in der Kategorie „David versus Goliath“ für Subway sowie an Havas Germany für „Lost Childhood – Kindheit endet, wenn Krieg beginnt“ für #WeAreAllUkrainians in „Social Responsibility“. JOM Jäschke Operational Media gewann mit Zweiteinreicher Higgins Design für „Von der Biermarke zur Getränkemarke – dank Flensburger Küstenlimos“ für die Flensburger Brauerei Emil Petersen in „New New“. Ebenfalls in dieser Kategorie wurde Dirk&Philip Kommunikation für „Deutschland wird Orange“ für Mast-Jägermeister Deutschland ausgezeichnet.
Open Mind erhielt Silber in „Social Media“ für „Darf man so Hollo?“ für Nestlé Deutschland. PHD Germany gewann in „Media Innovation“ mit „The Mystery Streamer“ für Uber Eats Germany. In der Kategorie „Evergreen“ wurde Scholz & Friends Family mit Zweiteinreicher OMD Germany für „Von Hardselling zu Cultural Marketing: die radikale Neuerfindung von Monopoly bei McDonald’s“ für McDonald’s Deutschland ausgezeichnet. Seven.One Ad Factory/Creative House erhielt gemeinsam mit Zweiteinreicher Publicis Media den Preis in „Transformation“ für „Miss Germany – Nur der Name bleibt“ für Miss Germany Studios.
Die nächste Phase des Wettbewerbs folgt im November. Am 19. November finden der Effie Kongress im Gewandhaus Leipzig und die anschließende Award Gala im Felsenkeller Leipzig statt. Beim Kongress präsentieren die Goldgewinner ihre Kampagnen und treten mit ihnen im Wettbewerb um den Grand Effie 2026 an. Die Verleihung des Grand Effie und der weiteren Trophäen erfolgt am Abend bei der Gala.
Das Kongressprogramm umfasst neben den Präsentationen der Gold-Kampagnen mehrere Beiträge zur Wirksamkeit von Marketing und Kommunikation. Tom Roach, Vice President Brand Strategy bei Jellyfish, spricht über Markenführung unter Effizienzdruck. Gunther Theophil von Ipsos stellt eine Untersuchung zur Erfolgsformel ausgezeichneter Werbung vor. Marion Mueller-Steinfahrt von Kantar und Dr. Michalina Seekamp von Google befassen sich mit der Wirksamkeit von Creator-Marketing. Ein Panel mit unter anderem Thomas Koch, Gunther Theophil und Marc Nabinger von Google widmet sich den Media-Strategien der Gewinner. Weitere Programmpunkte behandeln den Einfluss von Gaming auf die Werbewirkung und Social Media. Moderiert wird der Kongress von Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin von Horizont, und Maylin Vural, Sprecherin des GWA Young Board und Unitlead Strategie bei segmenta.
Der Branchenverband GWA ist seit 1981 deutscher Lizenznehmer des Effie. Der Preis wird in mehr als 50 Ländern nach vergleichbaren Kriterien vergeben. Ausgezeichnet werden Marketingmaßnahmen, deren Wirksamkeit nachgewiesen werden kann und deren Kommunikation zum Unternehmenserfolg beiträgt. Informationen zu Kongress, Gala und Tickets veröffentlicht der GWA unter www.gwa.de/effie.
