Ab der kommenden Saison will Kaufland bei den wichtigsten Wettbewerben des nordischen Skisports prominent vertreten sein. Dafür schließt der Lebensmittelhändler eine mehrjährige Partnerschaft mit dem Internationalen Ski- und Snowboardverband (FIS). Herzstück der Partnerschaft sind das Titelsponsoring des Skisprung-Weltcups, sowie der Skiflug-Weltmeisterschaften. Die internationale Wettkampfserie wird in den kommenden vier Jahren offiziell als „Kaufland FIS Ski Jumping World Cup“ ausgetragen. Darüber hinaus engagiert sich die Marke bei den Skiflug-Weltmeisterschaften und wird offizieller Premiumpartner der Nordischen Ski-Weltmeisterschaften 2027 in Falun und 2029 in Lahti.
„Der Wintersport, allen voran das Skispringen, fasziniert Millionen von Menschen – ganz besonders auch in den Ländern, in denen wir mit Kaufland vertreten sind. Nach der erfolgreichen Zusammenarbeit mit dem DSV ist die Partnerschaft mit der FIS für uns jetzt der logische nächste Schritt, um unser Engagement im Wintersport auf die internationale Ebene zu heben. Mit dem Weltverband an unserer Seite freuen wir uns darauf, diesen traditionsreichen Sport zu unterstützen und die Faszination des Wintersports sowohl an den Strecken als auch direkt in unseren Filialen erlebbar zu machen”, sagt Michael Lüttgen, Geschäftsleiter Marketing bei Kaufland.
Die neue Kooperation von Kaufland mit dem Weltverband FIS stellt eine Weiterentwicklung der bisherigen Wintersport-Strategie dar. Bereits seit vergangenem Jahr sind die Unternehmen der Schwarz Gruppe Partner des Deutschen Skiverbands (DSV). Innerhalb dieser Partnerschaft tritt Kaufland als offizieller Premium- und Ernährungspartner des Verbands auf. Um neben der Weltspitze auch gezielt den Nachwuchs zu fördern, engagiert sich Kaufland zudem seit Mai dieses Jahres als Hauptpartner der DSV-Juniorteams in den Disziplinen Skispringen, Nordische Kombination, Skilanglauf und Biathlon.
Mit dem neuen FIS-Sponsoring weitet Kaufland sein Engagement im deutschen Skisport nun auch auf die internationale Bühne des nordischen Skisports aus. Von der Saison 2026/27 bis einschließlich 2029/30 wird der Lebensmittelhändler als zentraler Partner des nordischen Skisports auftreten. Wintersportfans erwarten während der Weltcup-Saison große Kaufland-Fan-Zonen bei ausgewählten Events, eine direkte Verlängerung des Wintersports in den Kaufland-Filialen sowie auf den Social Media Kanälen des Unternehmens.
