Von August bis Anfang Oktober war BYD mit einem neuen, kundennahen Marketingformat in fünf urbanen Zentren Deutschlands präsent. Das Format war eng auf die Struktur des BYD-Handelsnetzes abgestimmt: In Düsseldorf, Regensburg, Dresden, Hamburg und Frankfurt verband es die Markenpräsenz in der Innenstadt direkt mit den Partnerbetrieben vor Ort. An allen Stationen stand eine Flotte von Dolphin G DM-i bereit, eingebettet in eine Erlebnisfläche mit Beach-Atmosphäre.
„Wir wollen nicht darauf warten, dass Kunden zu uns kommen – wir kommen zu ihnen“, sagt Magdalena Jablonska, Leiterin Marketing bei BYD Deutschland. „Mit unserem lokalisierten Marketingansatz schaffen wir echte Produkterlebnisse mitten im Alltag der Menschen und verknüpfen sie direkt mit unseren Handelspartnern vor Ort. Der Dolphin G DM-i ist dafür das ideale Fahrzeug: kompakt, alltagstauglich und voller Technik, die man am besten selbst erlebt.“
Im Mittelpunkt der Roadshow stand der neue BYD Dolphin G DM-i, das jüngste Mitglied der BYD-Hybridfamilie und das erste Fahrzeug, das BYD gezielt für Europa entwickelt hat. Statt auf Datenblätter setzte BYD bei dem neuen Format auf das direkte Erlebnis: Besucher konnten die Vehicle-to-Load-Funktion (V2L) live erleben, etwa beim Betrieb von Alltagsgeräten direkt aus der Fahrzeugbatterie. Für Stimmung sorgte zudem die Karaoke-Funktion des Infotainmentsystems, die den Innenraum in eine kleine Bühne verwandelt. Vor Ort konnten die Gäste zudem an einem Gewinnspiel teilnehmen und einen vierwöchigen Test des neuen Modells gewinnen.
