Nach dem Gewinn des BrandEx Fresh Award 2026 übernimmt die Agentur Pure Perfection beim Nachwuchswettbewerb im kommenden Jahr eine neue Rolle. Für die Ausgabe 2027 gestaltet sie gemeinsam mit dem Paritätischem Hessen die Wettbewerbsaufgabe und beteiligt sich zugleich an der Jury. Damit wechselt die Agentur innerhalb eines Jahres von der Einreicherseite auf die Seite der Briefgeber und Juroren.
Der BrandEx Fresh Award richtet sich an kreative Nachwuchstalente und fordert sie dazu auf, Konzepte für die Live-Kommunikation zu realen Marken und gesellschaftlich relevanten Themen zu entwickeln. Pure Perfection hatte den Wettbewerb 2026 mit dem Kampagnenkonzept „das’amore“ für L’Osteria gewonnen.
Im Mittelpunkt des BrandEx Fresh Award 2027 steht das Thema „Ehrenamt neu erleben – gemeinsam. live. digital.“ Gesucht werden kanalübergreifende Konzepte, die freiwilliges Engagement für die Gen Z neu interpretieren und zeitgemäß vermitteln. Die Aufgabe verbindet dabei Live-Kommunikation mit digitalen Ansätzen. Gefragt sind kreative Leitideen sowie analoge und digitale Kontaktpunkte, über die ehrenamtliches Engagement sichtbar gemacht und neue Zugänge für junge Menschen geschaffen werden können.
Das Briefing entstand in Zusammenarbeit von Pure Perfection und dem Paritätischen Hessen. Der Wohlfahrtsverband bringt dabei das Thema Ehrenamt als gesellschaftlich relevantes Aufgabenfeld in den Wettbewerb ein. Für die teilnehmenden Nachwuchstalente bedeutet die Aufgabenstellung, Kommunikationsideen zu entwickeln, die sowohl die Besonderheiten freiwilligen Engagements als auch die Medien- und Lebenswelt einer jungen Zielgruppe berücksichtigen.
Neben der Entwicklung des Briefings übernimmt Pure Perfection auch eine Funktion in der Jury des BrandEx Fresh Award 2027. Die Agentur wird damit die eingereichten Arbeiten mitbewerten und ihre Erfahrungen aus dem eigenen Wettbewerbsjahr in den Auswahlprozess einbringen.
