Benediktiner Weissbräu wird ab der Saison 2026/2027 Hauptsponsor der LaVita IBU Weltcups und der IBU Weltmeisterschaften Biathlon. Die Partnerschaft mit der International Biathlon Union (IBU) ist zunächst auf vier Jahre bis einschließlich der Saison 2029/2030 angelegt. Vermittelt wurde die Kooperation vom exklusiven Vermarktungspartner der IBU, Infront.
Die Vereinbarung umfasst die Weltcup-Veranstaltungen an den Austragungsorten des internationalen Biathlonsports sowie die IBU Weltmeisterschaften 2027 im estnischen Otepää und 2028 im österreichischen Hochfilzen. Für Benediktiner Weissbräu bedeutet die Partnerschaft eine Präsenz bei internationalen Biathlonveranstaltungen über mehrere Saisons hinweg.
Vorgesehen ist eine Sichtbarkeit der Marke unmittelbar im Wettkampfbereich. Das Logo von Benediktiner Weissbräu wird unter anderem auf Banden entlang der Strecken, in den Zielbereichen und an den Schießständen sowie auf den Startnummern der Athleten platziert. Zusätzlich übernimmt die Brauerei die Funktion als exklusiver Bierpartner im VIP-Bereich der Weltcupstationen.
Holger Pfeiffer, Geschäftsführer von Benediktiner Weissbräu, verweist auf die internationale Reichweite der Veranstaltungen. Die Weltcup-Rennen und die beiden Weltmeisterschaften sollen demnach dazu beitragen, die Markenbekanntheit des Unternehmens national und international auszubauen.
Auch Pater Johannes Bauer, Cellerar des Benediktinerklosters Ettal und Geschäftsführer von Benediktiner Weissbräu, stellt die Verbindung zwischen der Brautradition des Klosters und dem Biathlonsport heraus. Dabei nennt er unter anderem Sorgfalt, Geduld und Ausdauer als gemeinsame Bezugspunkte.
Seitens der IBU ordnet Felix Bitterling, Commercial & Marketing Director, die Vereinbarung als Bestandteil der langfristigen Entwicklung des Sports ein. Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit stehe neben der Markenpräsenz auch eine verantwortungsvolle Aktivierung der Partnerschaft rund um Weltcups und Weltmeisterschaften. Für Infront ist die Vereinbarung Teil der Vermarktung des internationalen Biathlonumfelds. Matthias Pietza, Managing Director von Infront Germany, verweist auf die langfristige Laufzeit und die verschiedenen Möglichkeiten zur Aktivierung der Marke an den Veranstaltungen.
