Sodastream startet im DACH-Raum eine neue Marken- und Kategorie-Offensive. Unter dem Claim „drink better“ soll das Unternehmen als ganzheitliche Getränkemarke positioniert werden. Im Mittelpunkt steht die Metapher „Dein Getränkemarkt für zu Hause“. Die Kampagne wird als 360-Grad-Konzept über digitale Kanäle, Social Media, Influencer-Aktivierungen, PR und Kommunikation am Verkaufsort ausgespielt. Zentrales Element ist eine dreimonatige Roadshow, die Mitte August in Dresden gestartet ist und durch Deutschland, Österreich und die Schweiz führt. Geplant sind mehr als 20 Aktivierungstage in 15 Städten.
Ein mobiler Roadshow-Trailer bildet den Mittelpunkt der Aktivierung. Besucher können dort das Produktsystem kennenlernen und Getränke selbst zubereiten. Vorgesehen sind unter anderem Stationen zum Aufsprudeln und Mischen, digitale Inhalte sowie Produktinszenierungen. Ergänzt wird das Programm durch Mitmachaktionen, Social-Media-Maßnahmen und Influencer-Aktivierungen an ausgewählten Standorten.
Mit der Kampagne reagiert Sodastream nach eigenen Angaben auf die unterschiedlichen Anforderungen an den Getränkeeinkauf. Der klassische Getränkemarkt steht für Auswahl und Vorrat, ist im Alltag aber auch mit dem Transport von Kisten, Leergut und dem Bedarf an Lagerfläche verbunden. Das eigene System soll diese Auswahl für den Haushalt mit geringerem Platzbedarf und einer individuelleren Zubereitung verbinden. Neben Wasser- und Getränkesprudlern rückt Sodastream mit Getränkemischungen stärker in den Bereich der Erfrischungsgetränke vor. Die Roadshow ist bis Oktober geplant.
