Im Showroom von SEB Professional Beverage Germany in Frankfurt erleben Besucher die Kaffee- und Getränkelösungen von WMF, Schaerer, Curtis, La San Marco und Zummo direkt im Einsatz. Für sein Raumkonzept wurde der Showroom beim German Brand Award 2026 gleich doppelt ausgezeichnet: als Winner in der Kategorie „Brand Experience of the Year“ und im Bereich „Brand Communication – Fairs and Exhibitions“. Entwickelt und umgesetzt wurde das Projekt von SEB Professional Beverage Germany gemeinsam mit der Hamburger Agentur Didid Brand Spaces.
Klassische Showrooms erklären Produkte. Doch das, betont die Jury des German Brand Award, reiche im B2B-Umfeld längst nicht mehr aus. Lobende Worte findet sie daher für den Showroom von SEB Professional Germany in Frankfurt. In ihrer Stellungnahme zur Preisverleihung in der Kategorie „Brand Experience of the Year“ beschreibt das Gremium ihn als „Ort für Austausch, Anwendung und Orientierung“. „Relevanz“, so das Urteil der Expertenrunde, „entsteht hier aus der Verbindung von Beratung, Liveerlebnis und Communitygedanken.“ Auch im Statement zum Sieg in der Kategorie „Brand Communications – Fairs and Exhibitions“ lobt das Gremium, dass mehrere Marken „in einer klaren Architektur gleichberechtigt zusammengeführt und in realen Nutzungssituationen zugänglich gemacht“ werden. Zusammen mit der offenen Raumgestaltung entsteht auf diese Weise eine neue Form der Markenkommunikation. „Nähe“, so die Jury weiter, „wird darin nicht behauptet, sondern über konkrete Begegnung, Wissenstransfer und Teilhabe organisiert.“
Mit dem Showroom vereint SEB Professional erstmals sein komplettes Markenportfolio im Bereich Beverage Equipment an einem Ort. Auf rund 160 Quadratmetern erleben Besucher professionelle Kaffee- und Getränkelösungen von WMF Professional Coffee Machines, Schaerer, Curtis, La San Marco und Zummo im direkten Vergleich und in realen Anwendungssituationen. Mit Workshops, Podiumsdiskussionen, Trainings und Events positioniert sich SEB Professional Beverage Germany zusätzlich als Gast- und Impulsgeber einer ganzen Branche.
Axel Fähnle, Head of Marketing Germany: „Das Design des Showrooms ist auf ein ganzheitliches Kundenerlebnis zugeschnitten, das zum Verweilen einlädt: Besucher können die Maschinen vor Ort ausführlich testen, mit Experten ins Gespräch kommen – oder einfach nur einen Signature Drink genießen.“
Ausgezeichnet wurde der Showroom von SEB Professional Beverage Germany in den Kategorien „Brand Experience of the Year“ und „Brand Communication – Fairs and Exhibitions“. Beide fallen unter die Disziplin „Excellence in Brand Strategy and Creation“, mit der der German Brand Award Designs und Strategien auszeichnet. Axel Fähnle ordnet die Bedeutung der Auszeichnung für SEB Professional Beverage Germany ein: „Seit der Eröffnung im November 2025 war die Resonanz im Markt und unter den Besuchern durchweg positiv. Dass sich die Jury des German Brand Award dieser Einschätzung so eindrücklich anschließt, freut uns sehr – und bestärkt uns darin, den Showroom als Treffpunkt der Branche weiter auszubauen.“
