Pfeffi nutzt die diesjährige Festivalsaison für besondere Aktivierungen. Gemeinsam mit der Indie-Pop-Band OK KID hat die Marke aus der Rotkäppchen-Mumm Gruppe eine Guerilla-Aktivierung entwickelt, die unangekündigte Live-Gigs direkt auf die Campingplätze ausgewählter Festivals bringt. Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit der WPP Media-Agentur EssenceMediacom.
Pfeffi setzt dabei bewusst auf erlebnisorientierte Markenkommunikation statt klassischer Festivalwerbung. Im Mittelpunkt stehen überraschende Begegnungen, gemeinsames Erleben und echte Emotionen – ganz im Sinne der Marken-DNA. Die Tour umfasst insgesamt vier Festivals – Happiness, Deichbrand, Green Juice sowie Open Flair – und erreicht damit ein Vor-Ort-Potenzial von über 100.000 Festivalbesuchern.
OK KID überraschte diese mit unangekündigten Live-Auftritten direkt auf den Campingplätzen. Ergänzt wurden die Konzerte durch interaktive Aktivierungselemente wie die über 2,50 Meter hohen XXL-Pfeffi-Floaties, die von Beginn an als Crowd-Elemente konzipiert wurden. Ein exklusives Produkt-Sample rundete das Erlebnis ab.
Mit der Guerilla-Aktivierung verfolgt Pfeffi das Ziel, die Marke über authentische Erlebnisse emotional weiter aufzuladen. Die Kampagne verbindet eine Artist-Kooperation mit Vor-Ort-Erlebnissen und einer Social-First-Verlängerung über die Kanäle von Pfeffi, OK KID, den Festivals sowie weiteren Partnern. „Mit Pfeffi möchten wir Menschen nicht mit klassischer Werbung unterbrechen, sondern Teil ihrer besonderen Momente werden. Die Guerilla-Gigs zeigen eindrucksvoll, wie Marken heute durch authentische Erlebnisse emotionale Relevanz schaffen können. Genau diese gemeinsamen Erinnerungen machen Pfeffi für unsere Community erlebbar und stärken die Marke nachhaltig“, sagt Patricia Emde, Leiterin Spirituosenmarketing Nordbrand Nordhausen.
