Die Guinness Open Gate Experience in London ist bei den Immersive Experience Awards 2026 in der Kategorie Brand Awareness ausgezeichnet worden. Das Projekt in Covent Garden verbindet eine aktive Mikrobrauerei mit einer immersiven Markenwelt und positioniert sich damit bewusst nicht als klassische Brauereiführung, sondern als wiederholt besuchbares Erlebnis für internationale Gäste und das lokale Publikum.
Begleitet von Guinness Ambassadors durchlaufen die Besucher in der Guinness Open Gate Experience fünf Bereiche. Den Auftakt bildet „Step into the Pint“ mit einer 360-Grad-Inszenierung zur Geschichte des Old Brewer’s Yard und der Brautradition. Anschließend ermöglicht „The Brewery“ Einblicke in die Produktion und in Experimente der Mikrobrauerei. Die Installation „Beautiful Guinness“ widmet sich der visuellen Erscheinung des Getränks und insbesondere den Millionen von Bläschen, die dessen charakteristisches Erscheinungsbild prägen.
Im „Brewer’s Room“ werden physisches und digitales Storytelling mit einer gemeinsamen Verkostung von vor Ort produzierten Bieren kombiniert. Die Inszenierung stellt dabei weniger den technischen Brauprozess als vielmehr Kreativität, Handwerk und Experimentierfreude in den Mittelpunkt. Den Abschluss bildet „Bar 232°“. Der Name verweist auf die Temperatur, bei der die Gerste für Guinness geröstet wird. Besucher können hier selbst das Einschenken ausprobieren. Verkostung und soziale Interaktion sind damit feste Bestandteile der Dramaturgie.
Inhaltlich greift die Experience auch die weniger bekannte Verbindung von Guinness mit London und die Geschichte des Porters auf. Damit erhält der Standort eine eigenständige Identität und überträgt nicht lediglich das Konzept des Guinness Storehouse in Dublin. Die fünfteilige Erzählung behandelt Geschichte, Zutaten, Nachhaltigkeit, Kultur und Kreativität. Hinzu kommen Biere, die ausschließlich vor Ort produziert und angeboten werden. Für zusätzliche Reichweite sollen gezielt gestaltete Fotomotive sorgen.
Nach Angaben der Projektverantwortlichen war die erste Woche ausverkauft, im ersten Monat wurden 94 Prozent der verfügbaren Tickets verkauft. Bei unabhängigen Mystery-Visitor-Bewertungen erreichte die Experience 97 Prozent. Offiziell eröffnet wurde der Standort von König Charles. Entwickelt wurde die Guinness Open Gate Experience von der Agentur Imagination.
Die Immersive Experience Awards zeichnen internationale Projekte aus, bei denen Besucher nicht nur Zuschauer sind, sondern aktiv in Geschichten, Räume und Inszenierungen einbezogen werden. Hinter dem Wettbewerb steht ein Team mit mehr als zehn Jahren Erfahrung bei internationalen Kreativwettbewerben.
Aktuell umfasst der Wettbewerb sieben Hauptkategorien: Immersive Theatre, Escape Rooms & Puzzle Experiences, Immersive Dining & Hospitality, Interactive & Projection-Based, XR/VR/AR Experiences, Brand Activations sowie Production Design & Craft. Bei Brand Activations stehen unter anderem kreative Idee, Interaktion, Markenintegration, Gestaltung und Wirkung im Mittelpunkt.
