Künstliche Intelligenz verändert die Anforderungen im Digital Marketing. Anwendungen für Content-Erstellung, Kampagnensteuerung, Zielgruppensegmentierung oder Datenanalyse gehören inzwischen in vielen Unternehmen zum Arbeitsalltag. Gefragt sind zunehmend Kompetenzen, um KI-Ergebnisse einzuordnen, strategisch zu nutzen und in bestehende Marketingprozesse einzubinden.
Vor diesem Hintergrund starten das Studieninstitut für Kommunikation und die Hochschule Schmalkalden zum Wintersemester 2026/2027 den berufsbegleitenden Online-Zertifikatslehrgang „Digital Marketing Manager (FH)“. Vermittelt werden Inhalte zu Digital-Marketing-Strategien, dem Einsatz von KI, Performance Marketing, Marketing Automation, Kennzahlen sowie rechtlichen Rahmenbedingungen.
Zu den Dozenten gehören unter anderem Marvin Schenk, Geschäftsführender Gesellschafter von Eberle & Wollweber Communications, und Stefan Pilarczyk, Head of Cyber Security bei BRL Boege Rohde Luebbehusen. Nach Einschätzung der beiden Experten werden künftig vor allem Datenkompetenz, der sichere Umgang mit KI-Anwendungen sowie die Fähigkeit, Ergebnisse kritisch zu bewerten und strategisch einzuordnen, an Bedeutung gewinnen. Ebenso zählen Datenschutz und digitale Ethik zu den Themen, die im Marketing an Relevanz gewinnen.
Der Lehrgang richtet sich an Anwender aus Marketing, Kommunikation, Agenturen und Unternehmen, die ihre Kenntnisse im Digital Marketing erweitern möchten. Das Studium dauert zwei Semester, umfasst 30 ECTS und schließt mit einem Hochschulzertifikat der Hochschule Schmalkalden sowie dem Diploma of Advanced Studies (DAS) ab. Die Studiengebühren liegen bei 2.800 Euro pro Semester.
