Nach der Premiere im August 2025 setzt der FC St. Pauli zusammen mit Serviceplan Culture sein Eventformat Stands fort und will es dabei auch ausbauen. Am 25. und 26. September 2026 soll sich das Millerntor-Stadion dafür an zwei Tagen erneut in einen Raum verwandeln, in dem Fußball, Kultur und Kreativität zusammenkommen. Erstmals geplant ist ein Konferenz-Format am Freitag, und ein großes öffentliches Nachbarschaftsfest am Samstag. Als Headliner kommt der New Yorker Designer Jeff Staple nach St. Pauli. Der FC St. Pauli realisiert Stands in Zusammenarbeit mit dem Gründungspartner Serviceplan Culture sowie der Agentur MCL.digital.
Stands feierte seine Premiere im August 2025 als eintägige Konvention an der Schnittstelle von Kreativität, Subkultur, Trikotkultur und Fußball – kuratiert von „Die Straße trägt St. Pauli“, dem kulturellen Label des FC St. Pauli. Bereits im ersten Jahr versammelte das Format Kreative, regionale wie überregionale Brands, Medien, Fans und Aktivisten im Millerntor-Stadion und positionierte sich als kuratiertes Forum für eine Generation, die Fußball als kulturelle Sprache versteht – auch außerhalb des Platzes. Mit der Ausgabe 2026 löst der Verein das damals formulierte Versprechen ein, Stands weiter zu etablieren. Der Name ist bewusst doppeldeutig gewählt: Er verweist auf die Tribüne als physischen Ort kollektiver Fankultur – und auf das englische „to take a stand“, also Haltung zu zeigen.
Am Freitag soll das Millerntor-Stadion zum Treffpunkt für Entscheidungsträger und Kreative werden, die Kultur durch Fußball, Fashion, Musik, Design und Communities formen. Stands will dann Brands, Klubs und Subkulturen zusammenbringen. Inhaltlich bewegt sich die Konferenz entlang fünf thematischer Schwerpunkte: Football Is A Culture Brand, Collaboration Economy, How Culture Moves Through People, From Feed To Stands (Creativity and Community), Fandom und Collectables. Die Auseinandersetzung findet in unterschiedlichen Formaten statt – darunter Panel-Talks, Fireside Chats, Masterclasses, Workshops und kuratierte Cultural Moments.
Am Samstag öffnet sich das Stadion für die Stadt und insbesondere den Stadtteil: Im Millerntor ist eine offenen Nachbarschaftsparty geplant, mit Räume nund Möglichkeitenn für Kreative, für Institutionen aus dem Viertel und für kleine Fashion-Brands aus ganz Deutschland. Auf dem Programm stehen ein Live-Konzert, eine Gathering Corner mit DJ-Sets, Drinks und Live-Art, ein Community Court für Kreative, Nachwuchs-Brands und die Nachbarschaft, ein Food-Court sowie ein Streetfashion- und Trikot-Flohmarkt
„Stands zeigt, was den FC St. Pauli ausmacht: Hier wird Kultur nicht vermarktet, sondern gemeinsam gebaut – und genau daraus entsteht ihre Kraft, auch wirtschaftlich. Fußball ist längst eine Culture Brand, und Stands ist der Ort, an dem Brands, Klubs und Subkulturen voneinander lernen. Dass wir das Format 2026 auf zwei Tage erweitern und mit Jeff Staple einen der einflussreichsten Köpfe der Streetwear-Kultur gewinnen, ist ein klares Signal: Wir verbinden Haltung und Identität mit nachhaltiger Entwicklung – und gehen dabei bewusst neue Wege”, sagt Patrick Mushatsi-Kareba vom FC St. Pauli.
