Live Lab hat die Ergebnisse ihrer ersten „Here & Now Survey“ veröffentlicht und damit ein neues Branchenbarometer zur Entwicklung der Live-Kommunikation in Organisationen vorgestellt. Die Agentur mit Sitz in Zürich, Dubai und Riad richtet sich mit der Erhebung gezielt an Entscheidungsträger aus Marketing, Kommunikation, Experience und C-Level von Schweizer Unternehmen. Im Mittelpunkt steht die Perspektive der Auftraggeber, nicht die der Produzenten
Die Resultate zeigen eine hohe Relevanz von Live-Formaten: 84 Prozent der Befragten stufen Live-Kommunikation als wichtig ein, mit steigender Erwartung für das kommende Jahr. Als zentrales Ziel nennen 56 Prozent das Schaffen emotionaler Verbindungen. Beziehungspflege folgt mit 50 Prozent, der Aufbau von Vertrauen mit 22 Prozent
Gleichzeitig verweist die Studie auf eine Diskrepanz zwischen Anspruch und Umsetzung. Effizienzvorgaben und Budgetdruck verdrängen laut Report häufig strategisches Storytelling und nachhaltige Wirkung. Künstliche Intelligenz wird in vielen Bereichen eingesetzt, spielt im Kontext von Live-Erlebnissen jedoch bislang eine untergeordnete Rolle
Mit dem Leitsatz „You can’t deepfake a room“ betont Live Lab den Wert physischer Begegnung in einer zunehmend digital geprägten Kommunikationswelt. In Zeiten generierbarer und manipulierbarer Inhalte gewinnen reale Erlebnisse demnach als glaubwürdiger Raum für Austausch an Bedeutung
Ergänzend zum Insight Report greift der Bla Bla Lab Podcast von Live Lab das Thema emotionale Verbindung auf. Jonathan Schwarz, Managing & Creative Director der Agentur, spricht mit der Wissenschaftsmanagerin und Autorin Dr. Annemarie Melzer über Zusammenhänge zwischen Konsum, Marken und Identität.
Der vollständige „Here & Now“ Insight Report soll nach Registrierung für den Newsletter von Live Lab erhältlich sein.
