Mercedes-Maybach hat am 29. Mai in Warschau sein erstes Maybach Atelier in Europa eröffnet. Der neue Standort an der Nowy Świat, einer zentralen Luxusadresse der polnischen Hauptstadt, ist Teil der Weiterentwicklung des globalen Retail-Konzepts der Marke. Auf rund 500 Quadratmetern verbindet das Unternehmen Fahrzeugpräsentation, individuelle Beratung und digitale Elemente in einem eigenständigen Markenraum.
Das Maybach Atelier wurde als Erlebnisort für die Luxusmarke konzipiert und soll über die klassische Funktion eines Autohauses hinausgehen. Im Mittelpunkt stehen die Präsentation von Fahrzeugen, die Individualisierungsmöglichkeiten der Marke sowie persönliche Beratungsgespräche. Dafür stehen unter anderem sogenannte Salons Privés zur Verfügung. Ergänzt wird das Konzept durch eine Manufaktur Lounge, in der Kunden gemeinsam mit Experten individuelle Fahrzeugkonfigurationen entwickeln können. Materialien, Oberflächen und Ausstattungsdetails lassen sich dort direkt vergleichen und auf persönliche Wünsche abstimmen.
Neben dem Maybach Atelier umfasst der Standort einen Showroom im Retail-Format Stars@Mercedes-Benz. Unter einem Dach werden damit die Markenwelten von Mercedes-Maybach, Mercedes-AMG und der G-Klasse zusammengeführt. Ziel ist es, unterschiedliche Fahrzeugsegmente und Markenprofile innerhalb des Konzerns an einem gemeinsamen Standort zu präsentieren.
Zur Eröffnung in Warschau kamen geladene Gäste aus Wirtschaft, Kultur und Medien sowie Kunden der Marke. Mercedes-Benz positioniert den neuen Standort zugleich als Treffpunkt für verschiedene Communities aus den Bereichen Kunst, Mode, Business und Lifestyle. Ein geplanter Veranstaltungskalender mit unterschiedlichen Formaten soll diese Ausrichtung künftig begleiten.
Für Mercedes-Maybach ist das Atelier ein weiterer Schritt beim Ausbau eigener Vertriebs- und Erlebnisformate. Das weltweit erste Maybach Atelier wurde bereits 2022 in Shanghai eröffnet. Mit dem Standort in Warschau setzt die Marke ihre internationale Expansion in diesem Bereich nun in Europa fort.
Die Wahl der polnischen Hauptstadt verweist zugleich auf die wachsende Bedeutung Zentral- und Osteuropas für den Premium- und Luxusmarkt. Nach Angaben des Unternehmens steigt in der Region die Nachfrage nach individualisierten Produkten und exklusiven Markenerlebnissen. Das neue Atelier soll diese Entwicklung aufgreifen und die Präsenz der Top-End-Marken von Mercedes-Benz stärken.
Die Eröffnung fällt in das Jubiläumsjahr „140 Jahre Innovation“ von Mercedes-Benz. Das Unternehmen erinnert damit an die Anfänge des Automobils im Jahr 1886 und verweist auf seine aktuelle Modelloffensive. Vor diesem Hintergrund versteht sich das neue Maybach Atelier als Teil einer langfristigen Strategie, Vertrieb, Markeninszenierung und Kundenerlebnis stärker miteinander zu verbinden.
