Content Creator prägen das Konsumverhalten in Deutschland zunehmend. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Social-Media-Studie der Hamburger Agentur pilot. Demnach dienen Creator vielen Nutzern nicht mehr nur zur Unterhaltung, sondern auch als relevante Informations- und Inspirationsquelle. Empfehlungen werden häufig als authentische Einschätzungen wahrgenommen und genießen eine hohe Akzeptanz – insbesondere im Vergleich zu klassischen Werbeformaten.
Neben Unterhaltung gewinnen Informationsvermittlung und konkrete Produktempfehlungen an Bedeutung. Viele Nutzer recherchieren gezielt Erfahrungen und Bewertungen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Creator übernehmen damit Funktionen, die früher stärker Fachmedien oder dem persönlichen Umfeld vorbehalten waren. Entscheidend für ihre Wirkung sind Glaubwürdigkeit, Themenkompetenz und Transparenz.
Auch beim Thema KI zeigt die Studie Veränderungen: Die Akzeptanz von virtuellen Influencern nimmt zu, bleibt jedoch differenziert. Weitere Details und Hintergründe zur Untersuchung von pilot finden sich auf creatornews.
