Im Vorfeld der Fußball-WM 2026 ruft Lego in ganz Deutschland zur Lego Arena Mission auf. Das Ziel ist, gemeinsam eine Million Lego Steine zu erspielen, mit der eine Lego Arena beim Live-Event am 14. Juni in München errichtet werden soll. Den Startschuss hat Thomas Müller am 13. April gegeben. Der Fußballspieler baute dabei aus Lego Steinen den ersehnten fünften Stern für Deutschland. Dieser dient als Staffelstab der Kampagne und wird von Müller an weitere Creator übergeben.
Creator und Streaming-Star Elias Nerlich wird als Kampagnengesicht durch verschiedene Herausforderungen führen und die Community über den Baufortschritt der Arena auf dem Laufenden halten. Weitere Creator werden sich überall in Deutschland verteilt Challenges stellen, bei denen auch die Community mitmachen kann.
Die Jagd nach den eine Million Steinen findet deutschlandweit statt. Ob bei speziellen Challenges im Deutschen Fußballmuseum, Aufgaben im Legoland Deutschland oder bei jedem gefallenen Tor in der Icon League: Überall werden Bausteine für das Großprojekt freigespielt. Doch es braucht auch die Hilfe der gesamten Community. Lego ruft dazu auf, Fußball-inspirierte Bau-Kreationen auf Instagram zu teilen und @legogermany_official zu vertaggen. Jedes Foto schaltet weitere Steine frei. Zusätzlich haben Besucher des Lego Stores im Münchener Zentrum die Möglichkeit, an der Lego Kralle ihr Geschick zu beweisen und Steine zu ergattern. Aus den Steinen können die Teilnehmenden dann jeweils einen kleinen fünften Stern bauen. Mit der Aktion während des Mais können außerdem weitere Steine für die Lego Arena aktiviert werden.
Wenn die Community die Mission erfolgreich abschließt, gibt es in München am 14. Juni eine begehbare Lego Arena mit exklusivem Entertainment und interaktiven Erlebnissen sowie dem größten aus Lego Steinen erbauten Fußball der Welt. Die Fans erwartet ein eintägiger Indoor-Event, der den Abschluss der Arena Mission und den Start der Fußball WM 2026 feiert. Die Besucher können in kreativen, interaktiven Spielen selbst Teil des Events werden. Den aktuellen Fortschritt der Arena Mission zeigt ein digitaler Steinzähler auf der Kampagnen-Website.
