Relaunch bei Sprite: Unter der globalen Dachkampagne „It’s That Fresh“ zeigt sich die Marke mit neuem Look und Sound und setzt auf Werte wie Frische, Jugendkultur und Musik. Als Presenting Sponsor will man den Neustart auch beim splash! Festival nahe Berlin sichtbar und erlebbar machen. Vom 2. bis 4. Juli 2026 ist Sprite dort mit einer eigenen Festivalwelt vor Ort.
Die neue globale visuelle Identität von Sprite bringt das Sprite-Lymon-Symbol zurück und kombiniert es mit dem weißen Sprite-Schriftzug zu einem zentralen Markenelement. Sprite Zero Sugar soll durch schwarze Designelemente und die „Zero Sugar“-Kennzeichnung klar unterscheidbar bleiben. Parallel zum neuen Look führt die Marke mit dem Sprite Sound auch eine akustische Identität ein, die künftig in allen neuen Sprite Audio- und Video-Kommunikationen eingesetzt wird. Die „It’s That Fresh“ Kampagne zielt vor allem auf die Gen Z ab.
Musik als Zusammenspiel aus Kreativität und Street Culture gehört schon seit Jahrzehnten zur Markenidentität von Sprite. Diese kulturelle Verankerung soll nun das splash! zum idealen Partner machen. Auf dem Festival-Gelände ist Sprite mit mehreren Aktivierungselementen präsent: Die Sprite Refreshment Base ist ein auffälliger Brand-Touchpoint mit einer überdimensionalen Dose als Erfrischungs- und Entertainment Spot für Festivalbesuchende. Gleichzeitig wird die Hauptbühne des Festivals zur „Sprite Mainstage“. Direkt daneben hostet Sprite die B-Stage, inklusive DJ-Sets während der Changeovers innerhalb des Festivalprogramms. Mit der Sprite Lounge entsteht zudem ein eigener Bereich zum Ausruhen im markentypischen Look & Feel.
„Das splash! Festival ist ein authentischer Treffpunkt einer jungen Generation, an dem Kultur lebendig wird. Musik, Kreativität und Gemeinschaft sind Werte, die Sprite weltweit prägen – und genau deshalb ist das splash! die perfekte Bühne für unsere Marke. Als Presenting Sponsor schaffen wir eine Verbindung zwischen Erfrischung und gelebtem Urban Lifestyle“, sagt Evelyne De Leersnyder, Geschäftsführerin bei Coca-Cola.
