mac. brand spaces und die chinesische Live-Marketing-Agentur Kastone haben eine strategische Partnerschaft vereinbart. Ziel der Zusammenarbeit ist die Betreuung international agierender chinesischer Großkonzerne sowie deren europäischer Tochtergesellschaften bei Marken- und Messeauftritten in Europa.
„Mit Kastone bündeln wir unsere Kompetenzen, um Marken- und Messekonzepte für chinesische Unternehmen erfolgreich in den europäischen Markt zu übersetzen und gleichzeitig hohe Standards in Gestaltung, Technologie und Umsetzung sicherzustellen“, sagt dazu Stefan Trieb, CEO von mac. brand spaces.
Kastone mit Hauptsitz in Shenzhen gehört zu den bedeutendsten Live-Marketing-Agenturen in China. Das Unternehmen verfügt über ein globales Servicenetz und betreut international bekannte Marken wie BYD, TCL und Alibaba. Nach Angaben des Unternehmens zählt es zu den prägenden Akteuren im chinesischen Messe- und Eventbau.
„Als eines der führenden Unternehmen im chinesischen Messe- und Eventbau kennen wir die Erwartungen unserer Kunden und die Dynamik unseres Marktes sehr genau“, sagt Qu Huiping, President von Kastone. „Für den Schritt nach Europa haben wir uns bewusst für mac entschieden – ein Partner, der dort seit Jahren Maßstäbe setzt. Gemeinsam verbinden wir Expertise aus China mit europäischem Marktverständnis.“
mac. brand spaces zählt zu den international tätigen Unternehmen der Live-Kommunikation in Deutschland. Das Unternehmen bringt seine Erfahrung insbesondere in der Konzeption, Planung und Realisierung von Marken- und Messeauftritten in Europa in die Kooperation ein. Das Leistungsspektrum reicht von der strategischen Beratung über Gestaltung und Planung bis zur Umsetzung von Präsenz- und Digitalformaten. mac ist an den großen deutschen Messeplätzen vertreten und unterhält Niederlassungen unter anderem in Frankfurt, München, Stuttgart, Wien, Singapur und Shanghai.
Im Rahmen der Partnerschaft übernimmt mac künftig die Umsetzung von Messe- und Markenauftritten für Kastone-Kunden in Europa. Darüber hinaus unterstützt das Unternehmen den Aufbau sowie den Betrieb des europäischen Vertriebsstandorts Ambrosius Kastone Europe.
Parallel dazu richtet mac ein eigenes Verbindungsbüro am Standort von Kastone in Shenzhen ein. Damit sollen Projekte frühzeitig begleitet und die Abstimmung zwischen den internationalen Teams enger verzahnt werden.
„Viele chinesische Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Marken in Europa nicht nur sichtbar, sondern auch kulturell anschlussfähig zu positionieren“, sagt Katja Sassi-Bucsit, Director International Growth von mac. „Kastone und mac werden ihre Projekte aus beiden Perspektiven heraus entwickeln und umsetzen – strategisch, gestalterisch und operativ.“
Die langfristig angelegte Partnerschaft zielt darauf ab, Kunden eine integrierte Betreuung zu bieten – von der strategischen Markenkommunikation über Messekonzepte bis zur Realisierung vor Ort. Beide Unternehmen verstehen die Kooperation als Plattform für internationale Live-Kommunikationsprojekte zwischen Europa und China.
